“美好生活，共同向往。”10月20日，2021天猫双11正式启动。相较于往年，今年最大的变化，在绿色低碳。
今年天猫双11将致力于打造一届低碳双11，用低碳发展为地球降温。双11迎来了它的第13年，而绿色低碳消费也将成为今年的主流。
握指成拳 在绿色基建中发挥平台效应
从绿色基建角度，阿里巴巴的布局瞄准双11，也在超越双11。
不仅是平台自己做。今年，天猫还联合重点商家共同发起绿色商家联盟倡议，旨在推动从算法、数据中心、能源到物流、仓储、供应链、消费方式的全方面低碳化，让绿色消费主张走进千家万户。
沁园集团股份有限公司是联合利华集团旗下，一家专业从事净水设备、饮水设备及商用水设备等系列环保产品的高新技术企业，也是第一批加入天猫绿色商家联盟的品牌之一。
联合利华水和空气健康要素品类中国区总经理潘诗阳表示：“拥抱绿色低碳生活方式已经成为人们对美好生活向往的重要组成部分，这是非常好的趋势，且‘绿色’‘可持续发展’等也一直是沁园非常根基的落脚点，无论是我们的产品、制造、供应链，还是企业社会责任项目，都是围绕这些展开的。”
他举例，沁园一直鼓励减少塑料制品的使用，以此保护我们的家庭和地球的未来。“今年开始在新品上我们用EPE可降解材料来替代原有的EPS泡沫塑料，这样实则包装成本会比原先提升50%到100%，但EPE可降解的特性对环境更友好，也可以反复回收利用，所以从环保出发，增加的成本所带来的益处是更深远的，我们也会坚定选择逐步加大EPE材料包装比例。”潘诗阳介绍，包括生产环节和供应链，沁园也是努力从各个环节去进行绿色优化，像早先推出的供应商纸箱回收项目，今年通过这个项目预计可以实现减少固废约23.9吨。
而此次双11加入天猫绿色商家联盟品牌，潘诗阳表示，尽管阿里巴巴是互联网平台，但上面活跃着不计其数的大小企业，在这样的平台上让低碳绿色企业给到各行各业更好的示范，凝聚共识，协调行动，既推动绿色供给，也能带动更多企业往低碳发展。
低碳消费 13年来上线首个绿色会场
10月27日，天猫双11正式上线“绿色会场”。这是天猫双11举办13年以来，首个以“绿色、低碳”为主题的购物会场。
记者了解到，入驻“绿色会场”的商品符合绿色食品、有机食品、中国环境保护产品、中国低碳产品、绿色产品、中国能效标识、中国水效标识、新能源汽车等国家八大认证标准，覆盖食品、家装、消电、母婴4大行业，共50万款商品，将拉动2000余户商家一同参与到扩大绿色低碳商品供给的场景中来。
其中，特斯拉、小鹏、奇瑞QQ冰淇淋、五菱、欧拉、哪吒、威马、零跑、上汽通用别克/雪佛兰、比亚迪、北京现代等品牌新能源汽车的部分商品，加入天猫绿色会场。
作为今年天猫双11的项目负责人，郑黎清在几个月前筹备活动时，就看到了绿色消费在平台上越来越成为一种趋势。因此，在今年双11会场设计时，她问了自己一个问题：能不能将绿色消费从一种趋势变成一种主张，变成一种主流?
由此，举办到第13届的双11，首次上线绿色会场，首次为绿色认证商品打标，首次面向消费者发放总计1亿元的绿色购物券，并成立绿色商家联盟。
在郑黎清看来，平台之所以愿意花两三个月时间，为国家认证的绿色商品在双11会场打上标、人肉筛查，一个重要关注点在于：“希望这些有绿色消费意愿的消费者，能第一时间看到的那些真正在绿色生产上有投入的企业的商品。”
潘诗阳表示，作为企业来说，也非常支持天猫这样的举措。他认为，“我们觉得平台本身可以给到绿色低碳企业更多的走近消费者的机会，从而鼓励更多企业在绿色产品上下功夫。”还有最重要的一点是，品牌方可以与平台携手，逐步拓宽大家对绿色低碳消费的认知，这不仅仅应该停留在国家的绿色产品标准或认证，其实可以涵盖更为多元的内容。
“像这次入围绿色商家联盟的品牌，我们就可以看到不同的维度，像是：绿色生产、绿色电力、绿色数据中心、绿色物流;商品和快递包装绿色、减量和可循环发展;植被修复、土壤保护、固废防治、海洋保护等公益行动等。”
减碳试验 数字技术驱动循环经济
在阿里巴巴首席技术官程立看来，如今的双11已经不仅是一个巨大消费场，更是一个巨大的减碳的试验场，“双11峰值六十万笔每秒是日常的几十倍，过去我们还要多买资源支撑双11峰值，今年通过削峰填谷，我们支撑了一个更大峰值，今年618，我们每笔订单碳排放差不多降18%。回头看，三年大概降了50%。”
今年4月，程立就下过一个判断，碳达峰、碳中和目标的有序推进，将会带来技术上的系统性变革，他提出平台减碳有“三个环”：实现企业自身发展中的减排是“内环”;助力平台企业、行业脱碳为“中环”;推动消费低碳环保是辐射范围更大的“外环”。
而在阿里巴巴集团副总裁、ESG负责人陈龙看来，技术、能源和经济，构成了一个三角关系：能源提出问题，经济激发动机(成本)，技术解答问题。双碳的未来，会朝着“数字技术驱动的循环经济”迈进。
陈龙认为，比起传统的“所有者经济”， 数字经济是“参与者经济”，是影响所有人的经济形态。“这个时代，绿色要真正成为一种发展要素，驱动改变生产和消费的行为。而阿里巴巴作为平台在这里的意义，不仅在于用数字技术连接商家和消费者，更是用一种商业创新生态，帮助把所有能力串起来，与全社会的各种伙伴一起前行。”他说。
中国人民大学靳敏教授长期关注循环经济、清洁生产理论与实务、可再生资源领域。她认为，在绿色消费过程中，最大问题是绿色消费市场的建立。一个健康的绿色消费市场，需要规则、技术与信任机制。
她把平台看做联通供给和消费的桥梁。“电商平台因为一端连接消费者，一端连接商家，具备推动绿色消费的天然优势，能有效推动产品全生命周期绿色供应链”，“12年双11的面前，有一个值得被撬动的规模亿万的绿色消费市场，这是一个很有影响、有很大社会效应的工作”。(记者 庄郑悦)
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