“监测了10年天猫超市开春“减肥波”爆发时间，今年是史上最早。”天猫超市数据研究员宋一明发现，由于2021年恰逢暖冬，伴随着疫情中高风险地区“清零”、社交生活逐步激活，减肥问题再次“迫在眉睫”。数据显示，天猫超市健身、减肥、瘦身相关产品销售数据在近期突然拉高，形成的一股“减肥波”消费潮，比往年平均提前2周到来，更比几乎宅家的2020上半年足足提前了2个月。

统计发现，今年猫超市“减肥波”最早出现在华北南部、江南中东部等地区，并逐步向北、中部蔓延，与2月的暖冬区域一致。宋一明介绍，往年天猫超市“减肥波”多在3月初来临，而国人经历疫情，推动了健康意识是今年减肥波提前到来的又一因素。

天猫超市春节后数据显示，代餐奶昔、代餐饼干、低脂高蛋白鸡胸肉等健身配餐销量同比上升17%，增幅远远超过减肥茶、减肥咖啡等被动减肥产品，显示消费者更愿意通过积极锻炼，搭配合理饮食的科学方式降低体重。

研究机构益索普今年1月发布《减肥的措施和干预》报告，通过调查全球主要国家和地区发现，77%的中国受访者倾向通过增加运动的方式减肥，认可比例全球第一，远远高于通过节食、加速代谢等被动减肥方式。

宋一明介绍，负重钢丝轴跳绳、健步机、健腹轮等家用健身设备销量同比上升21%，成为天猫超市春节后消费增幅最高的商品。“天猫超市已经实现了全国483个城市小时达服务。” 宋一明笑称，这意味着在天猫超市实现减肥梦变得更容易，因为高效便捷的配送，能把减肥从发愿到行动之间的意志耗损降到最低。

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