近日,京东金融一则借贷视频广告引发巨大争议。12月15日,京东金融发表“致歉信”称,对短视频存在的严重价值观问题承担全部责任,目前已下线该广告,将对所有存量短视频全面复核,严格规范代理商管理,坚决杜绝类似情况再次发生。(12月16日红星新闻)

最近一两年,互联网金融平台的各色短视频广告无孔不入,其下限之低、翻车概率之高,让人不忍直视。虽说是名门大户,但在下沉市场耍起下三路的野路子时,身体还是很诚实的。此番被万人捶的视频广告,堪称是其中的典型代表。无论是农民工、空姐、商务精英的人物设定,还是“撸网贷摆平一切”的故事主线,都是如此似曾相识,如此让人作呕。

“急用钱的时候随用随取,别被没有礼貌的人笑话了”,这句台词,可说是道明了此类广告的宏旨要义。就撩拨底层情绪、鼓吹“金钱万能”、宣扬“举债换尊严”而言,这看似不经意的只言片语,简直是字字锥心。该平台在道歉时,承认“短视频存在严重的价值观问题”。那么,到底是指什么样的“问题”?很显然,就是对“低收入者”堂而皇之的羞辱,就是放大贫富对立的煽风点火!

借贷,是严肃的金融活动,对于个体及其家庭来说,更是重大的财务决策。然而,在某些互联网金融平台的话语体系中,“借贷”却成了争一时之气、逞一时之快的举动。互金平台所投放的花样百出的土味视频广告,除了三观不正,其合规性层面也是存在疑问:没有清晰的利息说明,没有基本的风险告知,甚至有意无意模糊了“借钱是需要还的”这一最底限的常识。

互联网金融平台的视频广告,在下沉市场横行收割,其深层次的风险,不容小觑。此类广告,罔顾“客户适当性原则”,只顾一味揽客,难免会大大增加还款的不确定性。时至今日,尽管监管一再收紧,但一些互联网金融平台,还是在一路狂奔。用土味视频诱导借贷,不过是又一次暴露了某些互联网金融平台光鲜外衣下low到尘埃的本色。(小蒋)