Q1财报发布后不久,爱奇艺宣布推出全新会员服务——星钻VIP会员。定价每月60元,连续包月40元,连续包年为398元(每月平均33.2元)。消息一出引发热议。业内预计,腾讯、优酷等其他平台接下来也可能推出类似的VIP服务,进入整体提价时代,并有可能对内容制作和服务端产生影响。

5月23日,爱奇艺正式上线“星钻VIP会员”。爱奇艺方面表示,这是目前爱奇艺会员体系中最为顶级的会员标准,不仅拥有黄金VIP会员的权限,还能观看超前点播、星钻影院的内容,涵盖奇异果星钻会员、FUN会员、文学会员、体育大众会员、VR会员的多会员权益。

网友纷纷质疑变相涨价

在价格方面,“星钻VIP会员”连续包月价格为40元/月,连续包年价格为398元,非连续包月价60元/月。相比此前黄金VIP会员连续包月价格为19元/月,连续包年价格为218元,非连续包月价25元/月,星钻VIP的价格翻了一倍。

不少网友纷纷质疑称该做法本质上是变相涨价策略。“星钻会员虽然看起来增加了很多权益,但价格涨幅太高。”广州市民朱女士算了笔账:此前,黄金VIP同样需要为超前点播和影院内容付费,平台给黄金VIP的福利仅是每月2张电影观影券,VIP观影可享受半价为3-6元不等;要观看超前点播剧集,目前价格基本是3元/集。如果不考虑电视端会员价格,一名会员要大概收看8部以上星钻影院电影或9集超前点播剧集,才能保证物有所值。“如果我没那么多想看的剧集,平时会搜寻海量免费剧集,只在有特别感兴趣的热剧时再考虑单月付费。”

用户可以根据自身

需求自主选择

对此,爱奇艺相关负责人回应称:“星钻VIP是一个全新的会员产品,整合内容、生态及多终端权益。推出该会员的初衷是希望能够为用户提供包含多种权益的新选择,“爱奇艺黄金VIP、FUN会员、文学会员、体育大众会员等会员服务的权益与价格保持不变,用户可以根据自身需求自主选择。”

5月中旬,爱奇艺、腾讯视频相继发布2020年一季度财报。财报显示,2020年一季度,爱奇艺订阅会员规模达1.19亿人,同比增长23%,会员规模单季度净增长1200万人。此外,爱奇艺会员季度收入较上年同期增长35%,达46亿元(人民币、下同),已是广告收入的三倍。可以看到,会员收入已成为拉动爱奇艺业绩增长非常重要的引擎。不过,尽管季度会员数增长显著,但其会员数量增速已有所放缓。腾讯视频服务会员数为1.12亿。B站等“后浪”也汹涌而来抢占视频市场,B站2020年一季度平均月活跃用户数已达1.724亿,创下上市以来最高增幅。

吸引用户付费的关键

如何盈利仍是爱奇艺和腾讯视频绕不开的经营考题。

财报显示,一季度爱奇艺亏损达29亿元,相比去年同期的18亿元,扩大了61%,2019年全年净亏损103亿元。腾讯视频则表示全年营运亏损在30亿元以下。与此同时,各平台内容成本仍居高不下。2019年,爱奇艺全年内容成本为222亿元,腾讯全年内容成本更是高达483亿元。“从全球视频平台会员发展路径来看,好内容、好服务、好体验以及持续的创新能力,才是吸引用户付费的关键。”广东省互联网协会副会长张毅接受广州日报全媒体记者采访时表示。(文 /广州日报全媒体记者倪明)

关键词: 爱奇艺 新会员价翻倍