今年“双11”期间，不是所有的买家都愿意下单后等待快递送货，以外卖骑手为代表的本地生活平台和服务，联合大量的线下实体商铺，让“急脾气”的消费者也能体验到像外卖送餐一样的网购，就算是手机和衣服，也能即买即送。

今年“双11”，在“实体店+外卖骑手”的加持下，同城零售成为新崛起的战场，“1小时达”不用等的体验，让“急脾气”的买家得到了满足，也为更多实体零售商和快消品牌带来增长新机遇。根据京东到家数据显示，今年“双11”同城零售的消费关键词依旧是“居家日常”，不过买家的消费范围在悄然扩大，从超市日用、生鲜蔬果延伸到医药、母婴、宠物、美妆、服饰、手机等。“双11”期间同城零售平台销售额前五名品类分别为：粮油副食、手机、日配冷藏、日化用品和个护清洁，而运动户外用品的销售额是去年同期的近5倍，进口乳制品、冷冻包装肉、面部保养品、烘焙礼盒销售额是去年的近3倍，宠物用品是去年的2倍。

值得注意的是，服饰品类的销售额也接近了今年“618”促销期间的5倍，就连买手机，“急脾气”的消费者也不愿意等，11日当天平台3C类商品的销售额超过“618”促销的3倍，即买即得也让网购的体验有了更多选择。(记者刘宇)

关键词： 实体店+外卖骑手