“优品”“好品”汇聚,“品牌之都”加速进阶
青岛在全国首创“品牌+品质”展会,积极探索推动品牌建设引领城市高质量发展新路径
汇聚数百家优秀品牌,集中展示中国品牌力量。9月22日上午,为期三天的2023青岛国际品质生活博览会(以下简称“品博会”)在青岛国际会展中心正式开启,282家知名企业的上万件优质产品集中展出,彰显中国品牌力量,也让市民一站式领略“好品山东”“青岛优品”的品牌魅力。
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从上天入海的大国重器,到生活中可感可知的新科技;从具有厚重历史和文化的老字号,到新国潮新品牌;从数字经济、工业制造再到舌尖上的中国,市民“足不出馆”全都可以体验。与此同时,通过品牌产品展示、行业交流、惠民促销活动等丰富多彩的形式,品博会为企业搭建全方位展销的生态平台,拉近消费者与产品品牌的距离,凝聚品牌力量,扩大品牌影响力和竞争力。
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。身处新发展格局,在新一轮产业变革和消费升级趋势中,实现城市向高质量发展的能级跃升,品牌建设是强有力的抓手。作为名扬海内外的“品牌之都”,青岛积极探索推动品牌建设引领城市高质量发展、塑造城市竞争新优势的新路径、新打法,品博会汇聚品牌力量,无疑是青岛进一步打响“好品山东”“青岛优品”的创新之举。
为品牌提供绝佳展示舞台
金秋九月,硕果累累。走进青岛国际会展中心2号、4号和6号三大展馆,品博会现场可谓群星闪耀、大牌云集。不仅能看到海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛等青岛老牌明星企业品牌,还有日日顺、酷特、森麒麟轮胎、天祥食品等新一代“青岛金花”,更不乏远道而来的德州扒鸡、鲁南制药、孚日集团、泰山索道等“好品山东”品牌的身影。
这是一场品牌盛宴。来自山东16市的近300家知名企业和品牌集体亮相、争奇斗艳,令现场人员感受到了青岛乃至山东品牌的蓬勃发展和强劲动力。
2023青岛国际品质生活博览会现场人头攒动。
“参与这次品博会,我们不以营销为目的,而是向消费者全面呈现海尔的质量体系和品牌文化,打破人们对海尔只做家电产品的固有印象,展示全新的品牌形象。”在海尔展区,只亮出了部分卡萨帝高端系列产品,工作人员以产品为媒,向消费者输出生态品牌新概念。
在“青岛优品”展区,中车四方带来的复兴号、地铁列车、磁浮列车、悬挂式单轨列车等10种主流产品模型,让人们感受到“大国重器”的科技力量以及为生活出行带来的高效快捷。
一个好的品牌,能让企业更强;一批好的品牌,能让城市更强。在青岛城市发展的百年历史上,城市和品牌共生共荣。放眼世界经济格局走向,市场已经迈进充满机遇的品牌经济时代,来自全球各领域的市场竞争愈演愈烈,并逐步体现在品牌竞争环节。
在城市竞争愈发激烈的当下,青岛主动承担起品牌建设探索者、先行者与示范者的多重“角色”,在全国首创“品牌+品质”展会,正是顺应经济发展新常态,集众智、聚合力,增强品牌氛围、加强品牌建设的又一次重要探索,也为全市以及全省品牌提供了绝佳展示舞台。
构筑品牌成长全新生态
品牌是企业发展和城市竞争的关键所在。新时代品牌建设,是推动经济高质量发展和创造高品质生活的有力抓手。
品博会开幕式上,正式发布了第一批“青岛优品”名单,来自92家企业的100个产品(服务)登上榜单,成为引领高质量发展的“新标杆”。
“青岛优品”源于高质量和优质品牌的支撑,现有存量品牌为其提供了扎实的“底气”。细看名单上的上榜品牌,既有老字号、地理标志产品,也有丰富多样的优质农产品,还有不少代表先进制造业水平的产品。例如,海尔、海信、青啤、中车、青食、即发、红领等,这些品牌早已深入人心,成为质量和信誉的代名词。
品牌具备强大的时尚引领和消费实现功能,因此消费升级背景下,品牌消费、品质消费蔚然兴起,必然引领产品变革突破、迭代创新的方向。
实际上青岛一些企业瞄准庞大国内市场,通过研发新品类、新品牌,引领消费市场创新;一些企业加快“走出去”的步伐,通过核心技术攻关和品牌开路,开始在世界舞台崭露头角。
青岛要实现城市的高质量发展,必须要依靠一二三产业品牌生态的聚力齐发,实现重构品牌底层逻辑、重构品牌培育逻辑、重构品牌运营逻辑,而“青岛优品”工程就是“聚力”和“重构”的重要抓手。
直面新一轮品牌竞争,作为品牌建设上的“先行者”,青岛加快推进区域公共品牌建设,推动“好品山东”品牌升级,今年正式开启“青岛优品”工程,聚焦培育标准领先、自主创新、品质卓越、市场公认的产品和服务,打造高品质、高认可度、高竞争力的公共品牌,志在推动“品牌之都”加速进阶。
这场品牌盛宴不负众望,汇聚了大批质量水平高、社会知名度高、市场影响力大的“青岛优品”企业,展示了品牌与质量成果,有利于擦亮“青岛优品”名片。
搭台赋能企业发展
在品牌的建设管理过程中,展会是重要的一环。通过展会,品牌可以链接更多资源,精准触达目标人群。
回归到展会本意来观察这次品博会,线下展览面积2.6万平方米,汇聚了282家企业的上万件产品,涵盖制造、农业、服务、购物和文旅五大行业,展会规模、参展企业、产品品牌数量和领域等相当可观。除了线下展会,品博会还在京东商城同步开设“中国特产·青岛国际品质生活特产馆”,重点展销“好品山东”“青岛优品”大众消费品牌,实现线上线下展会的有机融合,有利扩大消费。
追求品质生活,正成为共识。展会现场人头攒动,足以昭示国人对优质品牌产品的厚爱。
事实上,这不仅是一场品牌展示与品牌消费的盛会,更是为供销多方打造凝聚品牌发展共识、加强品牌交流的重要平台。
开幕式上,知名企业家和品牌战略专家所作的主旨演讲,分享了品牌高质量发展经验;政府部门与知名生鲜电商品牌签订合作协议,实现优质农产品与新型营销方式的有机融合。展会期间,青岛优品项目观摩、品牌新品发布等特色活动,将全方位为企业发展搭台赋能。
每一个品牌的诞生、发展、壮大,都有内在的发展规律,需要企业和政府两方面的呵护。青岛将持续发力品牌建设,实施质量提升行动,在全国叫响“青岛优品”公共品牌,培育更多的品牌企业生力军,让企业品牌和城市品牌共生共长、共享荣光。(青岛日报/观海新闻记者 吴帅/文 刘栋/图)
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