这是品牌发展最好的时代，尤其是中国民族品牌。


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金秋时节，“品牌之都”迎来了一场关于品牌的盛宴，也开启了一次品质生活之旅。

9月22日上午，2023青岛国际品质生活博览会（以下简称“品博会”）在青岛国际会展中心正式拉开帷幕，为期三天，282家国内外知名企业携带上万件优质产品参与现场展览展示，彰显中国品牌力量，也让市民一站式领略“好品山东”“青岛优品”的品牌魅力。

这是省内唯一以品质品牌为主题的展会，由青岛市政府主办，市市场监管局、青岛日报报业集团、市质量发展促进会、市食品工业协会共同承办，山东省市场监管局为指导单位，主题为“高质量发展创造高品质生活”，通过品牌产品展示、行业交流、惠民促销活动等丰富多彩的形式，为企业搭建全方位展销的生态平台，让品牌赋能消费经济增长。

青岛，是一个随时都能感受品牌力量的城市。身处新发展格局，在新一轮产业变革和消费升级趋势中，实现城市向高质量发展的跃能升级，唤醒城市发展的新活力，青岛需要借助品博会这一抓手，为品牌未来发展搭建高质量、高品质对话平台，匠心打造品牌产业集群。从产品到产业到消费，相信品牌领域的观察者都能从这一盛会中获得一些启示。

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一场品牌盛宴

走进青岛国际会展中心2号、4号和6号三大展馆，可谓群星闪耀、大牌云集。

品博会上不仅有海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛等青岛老牌明星企业品牌，还有日日顺、酷特、森麒麟轮胎、天祥食品等新一代“青岛金花”，更不乏德州扒鸡、鲁南制药、孚日集团等“好品山东”品牌的身影。近300家知名企业和品牌的集体亮相、争奇斗艳，令现场人员感受到了青岛乃至山东品牌的蓬勃发展和强劲动力。

一个好的品牌，能让企业更强；一批好的品牌，能让城市更强。在青岛城市发展的百年历史上，城市和品牌共生共荣。上世纪90年代，在“五朵金花”的带动下，成就了青岛“品牌之都”的美誉，也确立了青岛制造在国人心中的形象，并因此延续了数十年的辉煌。

放眼世界经济格局走向，市场已经迈进充满机遇的品牌经济时代，来自全球各领域的市场竞争，愈演愈烈，并逐步体现在品牌竞争环节。

中国正将“中国品牌”的打造提升到国家战略层面，要“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。

从青岛品牌建设现状来看，传统“老金花”仍发挥着主导作用，新品牌的知名度、影响力和竞争力明显还不够。从提升品牌影响力的维度来看，对企业、对品牌的宣传推广力度有待加强，需要在更大范围、更高层次塑造品牌形象，提升品牌价值。

在城市竞争愈发激烈的当下，青岛主动承担起品牌建设探索者、先行者与示范者的多重“角色”，可以说，在全国首创这一“品牌+品质”展会，正是顺应经济发展新常态，集众智、聚合力，增强品牌氛围、加强品牌建设的又一次重要探索，也为全市以及全省品牌提供了绝佳展示舞台。

这场品牌盛宴也不负众望，汇聚了大批质量水平高、社会知名度高、市场影响力大的品牌企业，再一次擦亮“好品山东”“青岛优品”名片。

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一个交流平台

在品牌的建设管理过程中，展会是重要的一环。通过展会，品牌可以链接更多的资源，精准触达目标人群。

今年以来，青岛高规格、大规模展会一场连着一场，释放出经济回暖的强信号。一场高质量的会展不仅体现在会展活动本身，而且能够实现更大规模的消费需求扩张与提质升级。

回归到展会本意来观察，品博会线下展览面积2.6万平方米，汇聚了282家企业品牌的上万件产品，涵盖制造、农业、服务、购物和文旅五大行业。除了线下展会，品博会还在京东商城同步开设“中国特产·青岛国际品质生活特产馆”，重点展销“好品山东”大众消费品牌，实现线上线下展会的有机融合。

部分参展企业还带来了最新的产品邀请市民互动体验，让消费者近距离感受品牌魅力的同时，体验一次高品质的消费购物之旅。

这不仅是一场品牌展示与品牌消费的盛会，更是为供销多方打造凝聚品牌发展共识、加强品牌交流的重要平台。

开幕式上，知名企业家和品牌战略专家所作的主旨演讲，分享了品牌高质量发展经验；政府部门与知名生鲜电商品牌签订合作协议，实现优质农产品与新型营销方式的有机融合。展会期间，青岛优品项目观摩、品牌新品发布等特色活动，将全方位为企业发展赋能。

品博会上不仅有生产端的知名参展企业、政府代表，还有相关商业和行业协会以及采购商、供应商，包括大型商超、电商平台自采、跨境电商平台卖家、品牌商及代理分销商等作为专业观众应邀参会，以高品质的会展平台吸引国内外客商，实现品牌的精准触达，增强经贸合作与交流，释放会展对于综合消费的拉动作用。

追求品质生活，正成为共识。而高质量，正是提升生活品质的着力点。会展现场攒动的人头，足以展现国人对优质品牌产品的厚爱。

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一次优品展示

品牌是一个企业、一座城市竞争力的综合体现，更是企业发展和城市竞争的关键所在。而每一个品牌的诞生、发展、壮大、知名，都有内在的发展规律，需要企业和政府两方面的呵护。

品博会开幕式上，正式发布了第一批“青岛优品”名单，围绕全市24条重点产业链，92家企业涉及的100个产品（服务）登上榜单，成为引领高质量发展的“新标杆”。

“青岛优品”源于优质品牌的支撑，现有存量品牌为其提供了扎实的“底气”。细看这份榜单的上榜品牌，既有老字号、地理标志产品，也有丰富多样的优质农产品，还有不少代表先进制造业水平的产品。例如，海尔、海信、青啤、中车、青食、即发、红领等，这些品牌早已深入人心，成为质量和信誉的代名词。

随着居民消费结构加快升级和新消费群体成为消费主力军，品牌消费、品质消费蔚然兴起。消费趋势的变化，必然引领产品变革突破、迭代创新的方向。

今日之青岛，实现城市的高质量发展，必须依靠一二三产业品牌生态的聚力齐发，必须实现重构品牌底层逻辑、重构品牌培育逻辑、重构品牌运营逻辑，而“青岛优品”工程就是“聚力”和“重构”的重要抓手。

直面新一轮品牌竞争，作为品牌建设上的“先行者”，青岛加快推进区域公共品牌建设，推动“好品山东”品牌升级，今年正式开启“青岛优品”工程，聚焦培育标准领先、自主创新、品质卓越、市场公认的产品和服务，打造高品质、高认可度、高竞争力的公共品牌，志在推动“品牌之都”加速进阶。

品博会上，“青岛优品”和“好品山东”品牌企业、省内外优秀品牌企业汇聚，大放异彩，展示品牌与质量成果，开展交流合作，相信一定能碰撞出新的思想花火，取得更多合作机遇。

城市缔造品牌，品牌成就城市。借机品博会，青岛将持续发力品牌建设，实施质量提升行动，在全国叫响“青岛优品”公共品牌，培育更多的品牌企业生力军，让企业品牌和城市品牌共生共长、共享荣光。

作者|吴帅 摄影|刘栋

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