设置芳草地·梦剧场舞台,近40台非遗和民俗文化展演轮番登台;打造国内首个“愤怒的小鸟”主题水上乐园,为游客带来清凉与童趣;对全球首座元宇宙啤酒城进行升级迭代,推出3D场景漫游、弹幕社交、打卡合影等功能……自7月21日启幕至今,“活力山&海精彩i崂山”第33届青岛国际啤酒节(崂山)持续为广大市民游客奉上了一场多点“开花”、创意纷呈的文旅盛宴,而今年也是青岛国际啤酒节与崂山携手相伴的第30个春秋。

一场节庆,一城狂欢,一个多元碰撞的“强磁场”。在资源禀赋、文化内涵、旅游配套等多重优势的叠加之下,崂山区在聚拢夏日烟火气的同时,也在不断驱动文旅消费新升级。三十而立,是以山海为底色的“醉”长陪伴;三十而“力”,是对厚植节庆品牌的执着与热爱;三十而“励”,是“当打之年”再出发的逐新之旅!

第33届青岛国际啤酒节(崂山)。董志刚/摄


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一场节庆,30年陪伴

每年夏日,当来自五湖四海的游客欢聚青岛举杯相庆时,也标志着“中国啤酒之都”又迎来一年中最热闹的时节。将时针拨回至1991年6月23日,第一届青岛国际啤酒节在中山公园开幕,30多万市民涌上街头,观看了壮观的艺术彩车巡游。1994年8月14日,第四届开始在崂山举办,一段以啤酒为媒的山海情缘由此开启。

三十年来,青岛国际啤酒节与崂山区建立了深度联结,两者在同频共振中释放出源源不断的创新发展动能。1995年,被国家旅游局列为“全国重点旅游节庆对外推销项目”;1997年,正式由地方性节日升级为国家规格,被誉为“亚洲最大的啤酒盛会”;2007年,获“中国节庆产业十大影响力节庆”榜首……在崂山区的陪伴与见证下,青岛国际啤酒节从国内数以千计的节庆活动中脱颖而出,逐步成长为融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。“青岛与世界干杯”的永恒主题,更展现出其“国际范”的气质,不同肤色、不同语言的游客在啤酒的激情碰撞中“醉”享山海一色。

第33届青岛国际啤酒节(崂山)。冷金城/摄

产业为擎,共生共长

节庆资源是文旅“富矿”。作为“顶流”的节庆IP,青岛国际啤酒节不断激发崂山的高质量发展动力、消费新活力以及全方位的吸引力。作为全域皆景区的“网红”城区,崂山区不仅入选国家级生态示范区、国家蓝色旅游示范基地、全国通用航空旅游示范工程、首批国家全域旅游示范区等名单,还曾多次上榜“中国最美县域榜单”“中国工业百强区”。值得一提的是,崂山区不只拥有山海共生的“高颜值”与深厚的历史人文底蕴,其产业发展的“硬实力”也同样突出,揽获了2022年度山东省质量强县(市、区)、2022年山东省科技创新强县、2022年度山东县域经济高质量发展先进县等多项荣誉称号。

自第32届青岛国际啤酒节起,崂山区便凭借虚拟现实产业优势打出了一张“创新牌”——“元宇宙青岛国际啤酒城”,实现线上元宇宙青岛国际啤酒城和世纪广场啤酒城双城联动,围绕数字文旅的转型升级开展积极探索。近年来,崂山区提出打造“中国虚拟现实之都”,围绕虚拟现实产业打造一系列组合拳,汇聚头部科研力量以及歌尔、小鸟看看等近百家优质企业,构筑起虚拟现实产业创业创新生态高地。透过青岛国际啤酒节这扇窗口,让更多人看到了一个创新活力涌动、产城人深度融合的崂山区。

元宇宙青岛国际啤酒城

创意纷呈,活力崂山

办好一个节,做大一个产业。身为青岛国际啤酒节的“最长情会场”,崂山区如何将节庆IP做深、做透、做出无限新意?第33届青岛国际啤酒节(崂山)以实干作答——400余项精彩活动、持续31天。作为崂山会场举办史上最长的一届啤酒节,崂山区今年延续“云上体验+沉浸消费”的创新办节模式,按照“一核、双城、全域”的空间布局,线上线下融合,全域联动办节。

第33届青岛国际啤酒节(崂山)。孙晓雯/摄

通过网红美食荟、潮玩区、艺术嘉年华巡游、“愤怒的小鸟”时尚童玩季、“啤酒女神”光影秀等多元场景,崂山会场聚焦推动消费扩容升级,持续推高旅游热度。同时,崂山会场今年首次与音乐节联合互动,在啤酒节期间将举办首届“山海星潮”音乐节、2023青岛国际吉他艺术节等活动,在放大节庆效应的同时,也进一步将啤酒节的“流量”转变为崂山区的“留量”。

节庆“布景”,产业“出镜”。走进第33届青岛国际啤酒节(崂山)现场,崂山特色随处可见。世纪广场啤酒城的大屏幕,成为崂山区各个产业的全时段宣传窗口;无人机秀、裸眼3D秀、VR科技体验、全息影像展等活动,沉浸式展示了崂山区虚拟现实、人工智能产业发展成果;“崂山街道主题周”活动通过社区群众文艺演出、非遗文化展演、农特产品展销等形式,则为各街道提供了展示与推介的舞台。

第33届青岛国际啤酒节(崂山)。孟宪朋/摄

以啤酒之名,“长红”三十载。在青岛国际啤酒节崂山会场,八方来客既能体验到浓浓的烟火气、人情味、幸福感,又能感受到崂山的国际范、科技范、时尚范。醉美青岛,干杯“崂”友!(青岛日报社/观海新闻记者 刘琴 通讯员 张绪霞 赵子健 图片来源:崂山区委宣传部)

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