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乐居财经兰兰2022年6月6日，重庆登康口腔护理用品股份有限公司（以下简称“登康口腔”）递交招股书，拟在深市主板上市。
“冷酸灵”是耳熟能详的国民品牌，据登康口腔的招股书数据显示，冷酸灵品牌在其所在的细分领域，也确实占据了较大的领先优势。
2019年—2021年，在抗敏感细分领域线下市场销售额，冷酸灵的占比分别为60.08%、61%和59.61%，发挥较为稳定。排名第二的舒适达同期的市场份额占比分别为23.89%、23.8%和26.06%，冷酸灵的领先优势较为明显。
但放到整个牙膏行业来看，登康口腔的占比则有点“不够看”。2021年，牙膏前十厂商线下销售额份额，登康口腔排名第四，占比仅6.83%。排名第一的云南白药占比23.86%，排名第二的好来化工占比20.1%，属于断层式领先。在线下销售量份额的占比排名中，登康口腔仍排名第四，占比仍为个位数9.95%，与排名第一的好来化工（22.2%），同样相差甚远。
按登康口腔招股书的披露信息，“公司旗下拥有口腔护理知名品牌“登康”“冷酸灵”，以及高端专业口腔护理品牌“医研”、儿童口腔护理品牌“贝乐乐”、高端婴童口腔护理品牌“萌芽”，主要产品涵盖牙膏、牙刷、漱口水等口腔清洁护理用品。
显而易见的是，除了冷酸灵以外，登康口腔其他品牌的知名度并不高，这从登康口腔招股书中披露的主要产品收入情况也能看出。当前，其营收主力仍在成人牙膏，该产品于报告期内的营收占比分别为82.14%、81.92%、78.9%和79.76%，而同期其儿童牙膏、牙刷的合计营收占比分别为5.64%、7.16%、8.63%和8%。
虽然登康口腔在其招股书中表述“公司积极投入并着力发展电动口腔护理产品市场拓展，先后推出‘登康’、‘冷酸灵’、‘贝乐乐’电动牙刷及冲牙器等电动口腔产品。”但从其披露的数据来看，电动口腔护理产品中仅电动牙刷销售额统计在列，且在报告期内的营收占比分别为0.22%、0.37%、0.58%和0.41%。
电动类口腔产品发展缓慢，但登康口腔的主力产品“基础口腔护理产品”却面临着市场增速逐年下滑的现状。据其招股书披露，2019年-2021年，中国口腔清洁护理用品市场规模分别为475.47亿元、498.97亿元、521.73亿元，增速分别为11.15%、4.94%和4.56%。
营业执照公示信息