犹如夏日的热浪,青岛旅游市场的火热正扑面而来。
据有关部门统计,进入7月份,每天游逛青岛的市民游客超过100万人次。
浴场人流如织。俞方平 摄
(相关资料图)
夏日旅游之“火”,火在吸引力。旅游产品不断丰富、旅游场景持续更新,让“青岛游”不再只是游览前海一线的“碧海蓝天、红瓦绿树”,更多的是个性化的“深度游”——慢下来、深入这座城市,品味青岛独有的文化风情,在城市的血脉里游走,感受它的繁华和烟火气。
01
日逛既“赶潮流”又“接地气”
深度游,游什么?
作为海滨城市,沿海一线的老城是青岛旅游的核心资源,栈桥、小鱼山、八大关、青岛奥帆中心……这些地标性建筑、景点,是时尚青岛的名片。近年来,青岛深挖“山、海、城、湾”特色旅游资源,不断丰富旅游新业态,涌现出五四广场灯光秀、小麦岛、浮山森林公园等新晋网红打卡地。
但除了这些引以为傲的“招牌”外,青岛还能给游客提供什么?摩登的城市“千城一面”,恰是充满故事的历史街巷、充盈着嘈杂声的海鲜市场、巷子深处的苍蝇馆,才让城市有了自己的模样,也正是这些“新场景”的释放,让游客得以放慢脚步。
历史城区行人如织。于滈 摄
随着全市历史城区保护更新、旅行品质提升等攻坚行动的开展,老城区加速蝶变焕新,老城更新项目让青岛山海城的形象更加丰满,也为游逛提供了广阔的空间。打开小红书、抖音等社交软件,中山路、银鱼巷、大鲍岛等老城区的新地标已然成为博主们“安利”的爆品。除了里院文化输出外,街区的商铺还推出糖画、宋代点茶、汉服秀等特色文化体验活动,丰富游客“品味老城之旅”。
“深入到胃里的旅游才算是深度游”。查看网友们分享的“深度游青岛攻略”,啤酒、海鲜这些“青岛标签”,已被网友们具象化为穿梭在团岛农贸市场、埠西市场等市场的“海鲜加工”。观象君注意到,这些海鲜农贸市场都配备了美食街,满足游客现场加工需求,团岛农贸市场甚至在节假日期间,延长营业时间至晚上十点。
游客体验新鲜的青岛啤酒。
深度游更强调生活的状态。为了契合这一点,青岛不少海边民宿、乡村民宿还创新拓展康养、研学、营地、摄影、垂钓等新场景和参与体验感强的系列产品,渔家小院里晒鱼虾、挽起裤腿下海拉网捕捞、茶园里摘茶品茶……这些“民宿+”新业态让游客真正享受生活。
02
夜游花样频出超“圈粉”
夜游是深度游不可或缺的一环。一站式、多元化的丰富夜游体验,让游客乐享其中,并心甘情愿“慢下来”“留下来”,为“城会玩”买单。
夜游浮山湾。王雷 摄
夜市、酒吧、KTV、灯光秀——如果提到夜经济,你的脑海里只能蹦出这几个词儿,那么你已经OUT了。伴随着城市发展以及新都市生活方式的浸染,以及居民对高品质、个性化消费的需求,夜经济已经不单单是日间经济消费时间和消费业态的延伸,而是从形态到内容的重构。
市南区上街里·太兴里特色商铺营业时间实验性突破,日常营业至23点,周五周六至凌晨3点;青岛世博园、极地海洋公园、青岛方特等景区纷纷推出夜场活动,璀璨烟花、梦幻花车、夏日派对、沉浸式演出等板块精彩亮相……连日来,青岛夜经济持续发力,花样频出的新“夜”态,正不断刷新城市的活力值。
越夜越精彩。青岛的夜绽放于味蕾,台东“恣儿街”、李村夜市、吕家庄夜市,色香味夹杂着商贩的叫卖声、食客的嬉笑声,烟火蒸腾中尽显市井生活。青岛的夜沉浸在视听,人潮涌动的演唱会、历史城区的音乐派对、黄金海岸的灯光秀,潮玩市集、文创展览、脱口秀、小剧场……夜游、夜景、夜秀、夜市、夜娱等业态交织碰撞,绚烂的场景勾勒出青岛夜的模样。
台东夜市。(资料图)
越夜越繁荣。据不完全统计,今年“五一”假期,台东步行街客流量达176万人次,是去年同期的4倍多,五天营业额突破1亿元,仅在6月,台东商圈客流便达到546.8万人次,单月交易额突破26.88亿元;艾可什音乐节门票加上周边消费收入预估上亿元;明月山海间项目预计年客流量突破1000万人次,将直接带动周边住宿、餐饮、零售业发展。食、购、游、娱、宿等多业态复合、多场景覆盖,不断释放出新活力,丰盈着青岛夜经济的内涵。
03
答好“全时全季”必答题
青岛夏日旅游市场的火爆,已被一个个人潮涌动的场景所证明。但就青岛市旅游品质提升三年攻坚行动提出的“打造国际滨海旅游目的地”目标而言,还有差距。
如何打破“夏热冬冷”的魔咒,拉伸“夏日经济”的长尾效应,打造“全时全季”文旅新样板,是青岛这座旅游名城的必答题。
海上旅游项目。王雷摄
要不断提质扩容,整合旅游资源,多开发市民游客参与性高、体验性强的新业态,多打造主题鲜明、特色突出的文旅融合新地标。
在这方面,上海的做法值得借鉴。今年6月,为期一个月的2023上海夜生活节启动,围绕水岸、街区、邻里,上海推出100个夜生活地标、200余个特色互动活动,邀请市民游客共享夏日好时光,期间夜间消费总额超427亿元,让我们看到了资源聚合的力量。
文化是城市的独特记号,要深挖历史资源,做足文化的文章。文化的魅力有多大?位于苏州市的“琵琶语”评弹茶馆,位于一条极为狭窄的巷弄里,如果不是循着导航很难发现,可就是这样一家评弹茶馆,每到周末和节假日总是满客,足以见文化的魅力。青岛要用好山海文化、里院文化、啤酒文化、纺织文化等本地元素,打造独特的“风景线”。
要塑造文旅IP,打造新场景、引入新业态、增强体验感。引进音乐节、动漫节等本身就自带“流量”的新业态,培育时尚潮流的打卡点。
青岛艾克什机场音乐节。王雷 摄
今夏的艾可什音乐节、凤凰音乐节让我们看到了现象级IP的内驱力。青啤博物馆以青岛啤酒这一超级IP,创新性融合年轻人喜爱的剧本杀和密室逃脱,打造青岛首个博物馆里的沉浸式真人实景穿越剧游——《觉醒的酿造师》,则是IP价值延伸的最佳案例。
要提高城市治理水平和公共服务能力。6月30日晚,青岛明月·山海间不夜城正式开城,人潮如织,网友们戏称“半城的人都来了”。但也有市民提出增加区间专车,这从侧面说明,青岛服务夜经济还需再细化。相关部门要尽心尽力做好监督管理,用心用情做好公共服务,为市民游客提供更丰富的信息和更便捷的服务。
拒绝走马观花,才能找到“旅行的意义”。不断丰富的青岛,值得细细品味。
(作者 余瑞新)
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