6月29日，“好客山东 好品山东”文化和旅游推介会在北京举行。活动现场启动2023“好客山东 好品山东”文化和旅游（北京）推广月，进一步激发暑期出游需求，多维度传播并展示“好客山东 好品山东”魅力。

本次推介活动亮点纷呈。山东省文化和旅游厅邀请前央视主持人李小萌、山东籍演员孙涛、黄渤、靳东担任“好客山东公益大使”，传递“好客山东”美好形象。

据介绍，为丰富暑期旅游产品供给，活动发布了浪漫海滨、逍遥自驾、璀璨国风、惬意夜游、烟火美味五大暑期主题文化和旅游产品，满足广大市民和游客多样化、个性化的文旅消费需求。


(资料图片仅供参考)

面对即将到来的暑假，山东做好了准备。之所以如此重视文旅“暑期档”，应当与之前的端午小长假旅游火爆密不可分。

在端午小长假里，山东重点监测的200家旅游景区，累计接待游客419．8万人次，营业收入2．5亿元。

面对“暑期档”，透过之前的小长假，我们或可一窥山东的旅游“流量密码”。

引客入鲁，客源扩容。对于客源的发掘，山东文旅业表现出“好客山东”特有的主动和热情，也运作出“好客山东”作为公共区域品牌独特的溢价能力。

有业内人士坦言，其所在景区的接待人数、游客客源市场半径、客群覆盖面等数据较之以往全面增长，这得益于省旅发大会的带动效果，得益于山东主动走出去，开展“好客山东”系列推介会的后续效应。

统筹文旅，品牌提升。今年端午节，“青岛凤凰音乐节”在西海岸新区上演，知名歌手轮番登场。活动现场还设有装置艺术、美食市集、潮流展示等元素，实力展现“音乐之岛”不局限于音乐的多元文化生态。活动带动住宿，当地某酒店负责人表示，店内客源近七成来自音乐节引流。

也是在假期，“临沂羲之海棠音乐节”、“临沂北纬35°城市音乐节”同步登台。节前，济南“新青年音乐节”、青岛“艾可什机场音乐节”刚刚圆满落幕。其中，青岛艾可什机场音乐节直接带动当地限上住宿企业基本住满，餐饮零售业营收较平时上涨约40％。

对于推动文旅融合，山东注重培育打造特色品牌活动，强化活动的拉动效应。凤凰音乐节，正是山东首个自主音乐IP，现已释放出强劲的品牌效应与商业价值——一线品牌的“正确打开方式”，请参照青啤。持续不断、高潮迭起的活动氛围，更是为山东文旅制造了万众欢腾的“参与感”。

激发夜游，消费延伸。业内提出“夜端午”概念，并于全国发掘了“中国10大不夜城”，山东青岛·明月山海间不夜城、山东东平大宋不夜城、山东临沂灯火兰山新琅琊榜上有名。央视一套晚间新闻栏目，报道了青岛不夜城火爆又不失风雅的盛况。

假期，济南市融创文旅城融乐奇妙夜、威海侨乡号·“夜享华彩”夜游巴士、青岛即墨古城电光舞龙等山东各地的夜游活动也是不眠不休，观者如堵。

对于挖潜“夜经济”，山东统筹考量创新业态、消费空间、消费环境等因素，既延长了消费时间、丰富了消费场景、制造了消费需求，又最大限度地挖掘了各地文化底蕴，带动山东文化两创迈向新高度。

民族精神，文化自信。节分端午自谁言，万古传闻为屈原。端午节是中国首个入选世界非物质文化遗产的节日，也是中国人家国情怀、文化印记的交汇点。

假期，山东各地纷纷推出以传承端午文化、弘扬民族精神为主题的端午节系列活动，烟台的“典籍里的端午”、枣庄的“遇见屈原”，都是极具代表性的活动。生动多彩又质朴怀古的仪式、活动，释放出“端午”这一文化遗产的厚重内涵。

游山戏水、嬉戏玩耍间仍不忘陶冶情志、赓续精神，恰是文化强省当有的风范、作为。

峻极之山，非一石所成。端午假期亮眼的“山东数据”，让我们不禁来探寻数字背后的“山东棋盘”。

今年3月，包括山东省文化和旅游厅、山东省商务厅在内的山东10部门联合发文，紧紧围绕落实“山东消费提振年”工作部署，为文旅消费制定多达十个方面的实质性措施——有策略、有章法，正与当下山东文旅市场呈现的亮点遥相呼应。

文旅提质赋能、消费提振，山东统筹施策，并驾齐驱。也正是多部门、多领域的联动发力，增强了山东文旅产业的发展韧劲。

“这片土地，孕育了热情好客、淳朴厚道、重情重义的山东人。这些优秀品质，深深地刻进了山东人的DNA里，成就了今天有口皆碑的‘好客山东’。”靳东如此推介“好客山东”。而类似的感受，也来自众多游客。

暑期到来，明星大咖助“燃”，相信有了“热闹端午”，山东一定会迎来一个“热门暑假”。

文｜冯晟

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