青岛新闻网5月21日讯（记者 李丽涛 通讯员 吴佩韦）记者从青岛市商务局获悉，今年以来，青岛市充分发挥电子商务在促消费扩内需中的积极作用，推动线上线下加快融合，大力发展直播电商等消费新业态新模式，挖掘电商赋能新消费潜力，通过育龙头、强规模、抓赋能推动青岛市电子商务高质量发展，取得明显成效。1－4月份，青岛市实现网络零售额557．5亿元，占全省网络零售额33．1％，同比增长29．3％，增速分别高于全国26％、全省16．3％。

“双品网购节”带动作用显著 网络零售额达96．9亿元

青岛市商务局积极组织推荐企业参加商务部第四届“双品网购节”活动，通过线上线下持续发力，进一步释放了消费潜力，打造了消费新时尚，以品质满足消费需求、以品牌赋能企业发展。活动期间，青岛市实现网络零售额96．9亿元，位居山东省第1位，所占比重为32．9％，同比增长31．3％，其中，实物商品网络零售额89．2亿元，同比增长38．2％。

“双品网购节”期间受疫情影响，网销呈现新特点：一是生活必需品和防疫用品热销。面粉、食用油、大米、蔬菜和猪肉等生活必需品以及防护服、消毒洗手液、口罩等防疫用品销售额快速增长。二是节能冷柜、节能冰箱、节能洗衣机等智能绿色家电成为本次双品网购节消费的热门商品。三是精致露营兴起，让露营精致化的天幕、便携桌椅床、营地车、野餐用品销售额增长迅猛。四是居家隔离推动云健身成为新潮流，哑铃、踏步机、瑜伽用品等居家健身装备热销。

即时零售需求旺盛 万物到家深入人心

结合传统节日，青岛市商务局联合美团平台推出“五一省心节”“美团五亿节”“母亲节大促”等活动，满足消费者假日期间用餐、休闲娱乐、周边游玩等“吃住行游购娱”本地生活消费需求。美团闪购针对就地过节消费，推出“五一优惠季”，围绕宅家做饭、休闲娱乐、郊游踏青等场景，为消费者提供小龙虾、榴莲、荔枝等时令商品，烧烤套餐等近郊出游相关商品，以及生鲜果蔬、酒饮、米面粮油、休闲零食、乳品、休闲零食、果切等丰富品类的优惠，为消费者提供一站式购齐的服务。

数据显示，5月8日，截至母亲节当天中午12点，鲜花订单量已经比去年同期增长近六成，粉色康乃馨、向日葵玫瑰混搭花束、康乃馨玫瑰百合混搭花束等成为母亲节最受欢迎的鲜花花束。同时，眼部护理套装、口红、面部护理套装等美妆商品成送礼热门选择。数据显示，美妆商品订单量比去年同期增长近一倍、数码商品订单量增长近五倍。今年母亲节异地订单增长超四成，通过“外卖”送礼在全国物流普遍受影响的情况下，成为了更稳妥的送礼方式。

全市带货主播总计5692位 直播电商初步形成规模

2020年，青岛市商务局出台了《青岛市直播电商发展行动方案》。提出推进实施直播电商“五个一”工程，在全市构建一批直播电商产业集聚区和直播机构，培育一批有影响力的MCN机构，孵化一批网红品牌和培训一批带货达人，将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。据市商务局电商处副处长王勇介绍，通过2年的发展，目前全市带货主播总计达5692位，数量位居全省第1位。今年一季度全市直播31．3万场，同比增长123％；吸引消费者观看29．7亿人次，同比增长196．8％；参与直播的商品网络零售量5482万件，实现网络零售额106．6亿元，在总网络零售额中占比超过19％，在全省排名第1。

全市初步形成了一批具有规模性和示范引领性的电商直播基地企业。如即墨区的墨云直播基地、腾讯超级看点直播基地，城阳区的青岛（中国）电商直播产业园，西海岸新区的福瀛新谷直播电商新城，李沧区的柒号直播基地等。

重点企业和行业网络零售保持较快增长

据青岛市商务局副局长王志刚介绍，青岛市积极引导海尔、海信、京东昌益得、聚好看、天海藏、沃隆、天天购、美农、鼎商等一批网络零售重点企业，促进实物商品网络零售担起全市网络零售增长重任，1－4月实现500．3亿元，占全市网络零售额比重为89．7％，同比增长34．8％。全市实物网络零售额排名前三的行业合计占比为69．9％。其中，家用电器排名第一，238．5亿元，占比47．7％；服装纺织品排名第二，59．4亿元，占比11．9％；日用品排名第三，51．5亿元，占比10．3％。同比增速排名前三的分别为：家用电器、服装纺织品、日用品，增长分别为49．3％、49．1％、39．2％。

关键词： 同比增长