最近，成为凯迪拉克和瑞幸咖啡两大品牌代言人的谷爱凌走进大众视野。被疯抢的谷爱凌被称为“天才少女”，将代表中国参加在北京举办的冬奥会。目前她手握十余个代言合同，无疑是当下最火热的中国体坛超新星。

疫情时代“零观众”的夏奥，依旧迸发出了惊人的营销价值。于是，即将在“家门口”举办的北京冬奥会，自然成了品牌与行业人士关注的下一个中心。在品牌对谷爱凌的押注背后，各方品牌纷纷围绕体育明星展开争夺战，并开始加码即将在北京举办的冬奥会。

被品牌疯抢的天才滑雪少女

9月3日，在滑雪运动员谷爱凌18岁生日这天，她接连成为凯迪拉克、瑞幸两大品牌代言人。仅仅过了不到一周时间，全球厨卫品牌科勒在9月10日又官宣谷爱凌成为品牌代言人。

谷爱凌被誉为天才滑雪少女，曾获得 X Games 金牌以及在自由式滑雪世锦赛中夺得“双冠王”。由于有着国际化背景、靓丽的外形和过硬的实力，北京冬奥周期，谷爱凌已经成为商业价值最高的中国运动员之一。据不完全统计，谷爱凌已经和万国表、红牛、维密、蒂芙尼等多个国际一线品牌达成合作。同时，她还是安踏、三棵树、蒙牛、中国移动、中国银行等中国品牌的代言人。

在冬奥箭在弦上的大背景下，国际化、冰雪项目在谷爱凌的身上，满足了品牌们对于未来优质体育偶像的一切想象。除了项目的优势，谷爱凌出众的形象和优雅的气质，以及混血的身份、斯坦福学霸的人设，让她很难不受到品牌方的青睐。

各大运动品牌逐步加码冰雪运动

在2022年北京冬奥会的举办、国家政策的支持以及中国这一新兴市场向好趋势的共同推动下，冰雪运动这一体育项目为国内外的众多运动品牌带来了曙光。随着一系列冰雪产业利好局面的显露，冰雪运动体育项目开始受到运动品牌的重视。近几年，各大运动品牌也逐步加码冰雪运动。

东京奥运会后，苏炳添、孙一文、谌利军、张雨霏等焦点运动员迅速在代言市场有所斩获，由此也释放出一个信号，拥有话题度、在冬奥会中有望取得亮眼成绩的运动员或是企业需要提前竞争的资源高地。

著名财经评论员谭浩俊认为，奥运会历来是各个品牌抢占市场的一个非常重要的载体。在他看来，随着娱乐明星因自身问题给品牌带来影响和危机的事件越来越多，未来对体育明星的重视度会越来越强。

不过，也有业内人士认为，品牌蹭上冬奥，不仅仅只是押注运动员。

在上周结束的2021冰雪营销论坛上，ECO氪体创始合伙人陈点点针对品牌如何开展冰雪营销分享了自己的观点。他认为品牌的冰雪营销是一个非常系统的工作，真正的冰雪营销应当将冰雪内容深入到受众生活，只有将冰雪元素变成生活状态才是好的营销手段，才可以跟品牌的理念、价值以及产品功能积极连接。

纵深

中国冰雪产业大有潜力

近年来，伴随中国冰雪产业的爆发式增长，冬季冰雪运动参与人数规模持续扩大，推动冬季运动项目的普及，这也成为品牌频频向冰雪运动倾斜的主要原因。

在冰雪赛事运营上，我国不断推进冰雪竞技类赛事体系建设，积极承办冰雪赛事。同时，为了进一步激发国内冰雪产业的活力，也积极引入国际大型冰雪赛事IP。另一方面，在“鼓励三亿群众参与冰雪运动”背景下，群众参与冰雪运动积极性不断提高，并且参与的活动类型呈现多元化，由最初的“纯运动型”发展至如今“运动+休闲型”，冰雪嘉年华成为了热门项目。由此可见，大众冰雪运动服务正在不断深化。

同时，在冰雪场景营造、文化引领、科技赋能全新的冰雪旅游产品诞生的趋势下，冰雪旅游成为我国旅游新热点。2018/2019冰雪季，全国冰雪旅游人数超过2亿人次，冰雪旅游收入达到1460亿元。2018-2019年冰雪旅游投资规模超过6000亿元。

随着疫情防控形势的长期稳定、中央地方出台的综合性政策将对冰雪旅游业的提振有较大帮助。据中国旅游研究院预测，2020/2021冰雪季我国冰雪旅游业将迎来极大反弹，预计冰雪旅游人数将达到3900亿人次，收入规模将超3900亿元。

业内人士认为，受益于国家政策、2022年冬奥会，我国冰雪产业将会引来新一轮的发展。根据国家发布的《中国冰雪运动发展规划(2016-2025年)》就提出，力争2022年冰雪产业总规模超过8000亿元，2025年达到1万亿元，推动实现“三亿人参与冰雪运动”目标，万亿元的冰雪产业市场还有待挖掘。(记者 谈书)

关键词： 冰雪运动 人数规模 冬季运动 冰雪产业