文/乐居财经研究院 杨凯越

榜单解读


(相关资料图)

2023年3月，乐居财经发布《中国家居企业官方微信影响力月度排行榜》。在本期出炉的2月份榜单中，上榜30家企业公众号1月份共推送文章553篇，总阅读量约201万。

本期榜单，乐居财经共收集60家在2月份有更新的家居微信号作为样本，并根据账号的多项公开数据，包括文章推送频次、总发文数量、总阅读量，以及单篇文章的爆文指数等系数加权所得。

尚品宅配位列榜首，保持了较高的更新频次，且多篇阅读量达到数万，传播力不容小觑。排名第二的住范儿在月内推出多篇高阅读量的爆款文章，老板电器以推送频次及文章点赞数量取胜，本月排名第三。

内容方面，家居企业以装修技巧、设计美图等吸流稿件为主，厨卫家电的黑科技应用展示，以及依托明星做的品牌营销报道等内容也获得较高关注。

分类榜单

活跃指数TOP10

活跃指数根据账号的推送次数和文章总数加权计算。碎片化阅读时代，企业微信的规律化运营，能够更好地培养用户阅读习惯，提升用户忠诚度。

2月家居企业官方微信活跃指数TOP10中，尚品宅配、住范儿、东易日盛家居装饰集团跻身前三甲。第四到第十分别为：圣象集团、全友家居、MEIDA美大集成灶、九牧厨卫、东方雨虹、顾家家居、马可波罗瓷砖。

排在前两名的尚品宅配、住范儿本月都保持了较高的更新频次，住范儿在发文总数上表现更为抢眼，本月总计推送超过100篇文章，每日保持活跃，装修案例、实景图集、装修攻略等定期推送的内容，有利于培养用户习惯。

传播指数TOP10

在官微影响力排名总分中占比较高的传播力方面，是发布文章的总阅读量以及点赞数量的综合得分，传播指数是单位时间内企业微信文章传播广度的体现。这其中，爆文的出现能较大程度地影响传播指数的变化。

在官微影响力排名总分中占比较高的传播力方面，是发布文章的总阅读量以及点赞数量的综合得分，传播指数是单位时间内企业微信文章传播广度的体现。这其中，爆文的出现能较大程度地影响传播指数的变化。

2月家居企业官微传播指数TOP10中，尚品宅配、FOTILE方太、住范儿前三。

其中，尚品宅配的推送持续保持高阅读量，高居榜首。FOTILE方太本月则贡献了多篇10万+的爆文。住范儿的文章则保持着稳定的较高阅读量，跻身第三名。

第四至第十名依次为：LESSO联塑集团、东方雨虹、老板电器、圣象集团、顾家家居、土巴兔装修APP、九牧厨卫。

爆文指数TOP10

单篇文章阅读量与官微粉丝基数相关，同时也体现了企业品牌在微信内容策划能力和事件营销上的能力。

在乐居财经监测的家居企业公众号中，本月有多篇阅读量达到10万+的爆文，其中本月FOTILE方太爆文最多。

此外，尚品宅配、老板电器、住范儿月内也推出多篇高质图文，收获了超高阅读数和关注度。

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