（2023.03.07）2022年11月，国家卫健委发布“优化防控二十条”。同时文旅部也颁布《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施》的通知。

往回看，该政策将是文商旅行业回春向阳的拐点。自该政策颁布以后，疫情防控大方向逐渐转变为开放，在后续颁布的疫情防控“新十条”，再到“乙类乙管”，开放的态度被进一步印证与肯定。向市场注入信心及预期以后，被积压了三年的文商旅消费需求爆发，也就不足为奇。


(资料图片)

从元旦假期到春节两个文商旅市场消费的高峰时节，全国文商旅市场逐渐复苏并走高，在超过疫情控制良好的2022年同期的同时，部分数据表现甚至反超疫情前的2019年。

文旅部数据显示，元旦假期实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4%；春节假期国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。民航部数据显示，1月民航旅客运输量恢复至2019年同期的74.5%。携程数据显示，元旦跨境机票预订量同比增长145%，春运跨境游热度则更高，预订量同比增长超过260%。

在更微观的层面，北京环球度假区去年年末订票量暴增418%，同时北京欢乐谷春节假期游客接待量恢复至2019年的115%，复星旅文Club Med系列项目春节营业额同比也实现了翻倍。文商旅生活正在去疫情化，逐渐恢复正常，甚至隐隐出现了报复性消费、报复性出游的趋势。

无法理解政策转向的标志性，也就无法理解文商旅产业复苏的深刻意义。

作为受到疫情影响最直接、最深重的业态之一，文商旅产业的复苏，既是对行业本身需求及供给端的盘活，也是产业链上下游的久旱逢露，更是其他正在复苏的各行各业的缩影。

不过，不可忽略也无法回避的是，新冠疫情并未完全消逝，后续依旧有着数次成规模感染的、足够抑制全行业需求的疫情风险。但经历过了黎明前夜的文商旅企业，早已不用惧怕疫情再次反复侵袭的阴霾，因为曙光已至。

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