过去一年，全球经济形势复杂严峻，经济下行、疫情持续、消费端疲软等多方压力接踵而至，我国地板行业竞争进一步加剧，行业格局洗牌提速。地板企业也由此纷纷重新进行战略定位并寻求适合自身发展的新路径。


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2023年，圣象集团迈入深耕木地板行业第28年，是A股唯一一家地板上市公司-大亚圣象的全资子公司。多年来，圣象始终以前瞻性的思维与战略布局引领行业发展，并持续抢占地板的市场份额。2022年，圣象地板累积销量突破9亿平方米，用户规模已达2500万，创下品牌全新市场记录。

逆势之下稳增长，得益于圣象在战略端、价值端、产业端、市场端四个维度的协同发展。

战略端：向高质量发展新高度迈进

多年以来，圣象坚持走绿色环保、对环境友好的高质量发展路线。在圣象2023年度发布会中，圣象集团董事长明确提出，圣象未来将围绕以木为核心的产业集群，朝着以科技为引领的绿色环保、高质量发展道路阔步前行。

圣象高质量发展的第一个维度便是通过科技手段和数字工具的运用，系统地将低碳、节能、绿色生产方式，融入到产品原料开发、生产、销售和服务的供应链体系之中，在每一个环节践行绿色高质量发展路径。

比如，圣象十分注重生产源头的环境保护和整体绿色产业链的搭建，不断降低碳排放强度，用更加生态的生产、运输、取材方式和技改降低能耗，利用清洁能源、绿色能源，取代常规能源，制定企业降低碳强度以及碳达峰目标计划。2022年9月，圣象获批“碳足迹国家创新联盟副理事长单位”；同年11月，圣象地门墙柜全品类顺利通过全球最为严苛的认证——FSC森林认证中的产销监管链认证，从原木的运输、加工到流通整个链条均得到严格鉴定与认可……

圣象高质量发展还体现在产品生产方式的技改、优化方面，圣象也在不断改善制造工艺，进行新型绿色能源的工厂改造，让生产工艺更加节能，新型产品对环境更加友好，这都是圣象迈向高质量发展的例证。

圣象高质量发展的第二个维度是通过参与一系列生态保护、科研等绿色项目，提升全社会对高质量发展、绿色发展的参与度。譬如借助“812世界大象日”，圣象长期开展云南亚洲象基因组研究公益平台项目，持续开展“保护母亲河——长江绿色邮局”项目，以及已经持续12年的圣象“绿校园”公益行动……

由此可见，圣象基于战略层面出发，通过新科技、新材料、新品类实现绿色高质量发展，并从以往的高速规模发展转向价值、绿色和科技发展的全新方向转变。对于圣象是一次从内到外的蜕变，同时也更好地推动着自身乃至整个行业实现更高阶层的可持续发展。

价值端：以趋势为基点，以设计为核心，以整装为全新价值表现方式

《2021中国家装(整装)行业趋势报告》显示，消费者对家装产品的需求已不仅仅满足其基本使用功能，而是更加关注房屋空间的整体设计和风格统一，整体解决方案式的产品和服务逐渐成为市场主流。

圣象敏锐洞察到这一消费趋势变化，积极开展全新的布局。圣象将“作地面丰富的供应商”为目标，旨在为用户提供系统、整装的解决方案，围绕客户的整装需求，提供地门墙一体化的解决方案。利用产业链优势来实现供给侧创造的解决方案。圣象以独具优势的设计力为背书，整合了大亚圣象的地、墙、门等全系产品，为用户带来量身定制的一站式家装解决方案。

基于家装消费需求新趋势，圣象以“设计”激发消费延伸的活力，以“整装解决方案”全新价值体现方式，实现了从单品产品向家居空间服务商的转变。圣象用产品组合+服务、设计+解决方案的一体化方案赢得年轻消费者的关注与喜爱的同时，也探索出了一条全新的高质量增长路径。

产业端：发挥绿色产业链优势，品类创新优势凸显

圣象在产业端发挥绿色产业链战略优势，发挥供给侧创造新场景、新需求的优势，带动消费升级，实现消费升级系统性的优势。

创新是高质量发展的第一动力，圣象利用创新不断为产品赋能。通过持续的技术革新、创新升级，圣象一次次用稳定输出的产品实力，始终保持着在木地板和人造板赛道上的独特优势。

一是强大的研发创新实力。圣象一直注重研发创新，已先后先后设立博士后科研工作站、省级技术中心、工程中心，拥有行业内首家经国家认证的地板实验室，并与国内各大知名林业高校共建了中国木业产学研科创平台。研发投入也不断增长，数据显示，截至2022上半年，圣象研发投入6847.86万元，同比增长4.5%。而且，圣象的研发创新实力，从圣象发布的敦煌联名的艺数敦煌系列、冻颜2.0科技、石墨烯导热专用地板膜等2023年度新品中也可见一斑。

二是绿色节能优势明显。圣象全系列产品已陆续通过“无醛添加认证”“国家孕婴网孕婴产品绿色通道推荐产品”“中国环境标志产品认证证书”等绿色认证。圣象在绿色领域持续加大研发投入，加大新型品类的市场推广力度，让广大用户真正能够“用得上、用得起、用得好”绿色节能产品。

三是打造全维度健康体系。圣象推出的327全维度健康（3大安全体系、2大独立评价认证体系、7项健康把控指标），全方位保障圣象的产品质量优、健康标准优、环境行为优、健康功能全，让圣象木地板产品成为用户的安心选择。此外，针对家居木制品，圣象提出三个维度的健康标准方向，即至高甲醛释放限量标准、重金属及TVOC有害物质限量标准、抗菌防霉自清洁主动健康标准，圣象产品在健康安全性上也有了更大的突破。

四是全品类发展。针对地板赛道，圣象一方面保持对细分品类的深耕，在既有的强化、艾斯本、康逸、实木地暖等传统产品的基础上，力拓新品类，比如增加圣象柔石、户外时光木、地面装饰材料等空间延伸产品，以及运动地板、通路定制等新品类及专属定制产品，丰富产品品类，满足更多功能性需求。

市场端：顺应消费升级趋势

新消费时代，年轻一代消费者逐渐成为市场主力人群，为家居家装消费市场发展带来了前所未有的新机遇和新活力，也引领了新的消费趋势。实际上，圣象向绿色高质量发展战略升级，正是顺应了如今行业的消费升级趋势，着力满足年轻消费群体个性化、多样化、高品质消费需求的同时，也抓住了时代造就的新趋势。

为迎合消费群体的年轻化、个性化转变，圣象在品牌层面也在向年轻化、潮流化方向发展。圣象与中国乒乓球运动员冠军孙颖莎、陈梦、王曼昱进行了合作，通过和奥运冠军组合开展“潮玩乒乓”、助力直播间等活动，持续推进品牌年轻化升级，并借助新媒体平台输出关于美好生活的内容，以更具温度的鲜活品牌形象，拉近与新一代消费者的距离。据悉，圣象也将进一步通过与运动员合作，推进圣象运动在消费者中的认知，同时扩大其体育营销的影响力。

与此同时，圣象也在不断丰富品牌的文化内涵，以传统文化激发品牌活力。2022年，圣象紧跟时代潮流，正式签约敦煌博物馆IP，并携手推出敦煌系列国潮产品，将“多元空间”的概念融入敦煌文化，焕发出品牌新的生机与活力。根据《2022年中国500最具价值品牌》榜单，圣象以757.85亿元品牌价值连续六年入选中国百强品牌，成为家居行业当之无愧的领军企业。

可以预见的是，圣象基于战略高度的正确性，多维协同发力，构筑了能够抵御外部风险的可持续竞争优势。圣象在近期提出，要做世界知名综合铺地材料运营服务商的战略目标。通过数字化战略、国际化战略、大家居战略，绿色产业链战略的共同推进，向绿色、低碳发展的步入提供强大战略支撑；同时，圣象通过供给侧以科技驱动产品结构的转型，走出高质量发展新高度，引领行业步入更高阶时代。

关键词： 圣象多维发力破局，走出高质量发展新高度