商业志 | 立冬已至，冰雪旅游生意的“双11”机会

观点网 11月7日，立冬。

年初冬奥引发的冰雪热潮仍未消减，即将到来的冬季又将为冰雪产业提供天然的优势。

“双十一”消费档口下，飞猪旅行联合万达酒店及度假村近日发布的《双11冰雪旅游消费趋势观察》显示，冰雪旅游消费意愿持续上升。

(资料图)

在相关消费类型中，也不乏“预支旅游”。该份消费趋势观察显示，“先囤后约”的冰雪旅游相关产品成交额同比去年增长32%，成为主要拉力，具体包括双11滑雪酒店通兑套餐、“滑雪+温泉”组合套餐、冰雪游等相关商品。

截至11月6日24时，万达长白山滑雪酒店相关套餐累计已售超7万件，“滑雪+住宿+温泉+水乐园”等“滑雪+X”类商品热销。

据悉，目前在售的飞猪双11冰雪旅游商品中，大部分预约截止时间到明年春天雪季结束，消费者可以先下单囤货，再根据自己的行程安排在线预约入住或游玩的日期；若因其他原因不能出行，预约之前支持全额无损退款。从10月25日零点起，第一批囤完“雪货”的消费者已经开始预约自己的冰雪之旅。

统计数据来看，吉林长白山位列冰雪旅游热门目的地第一，黑龙江亚布力、河北张家口崇礼分列第二、三位。哈尔滨、雪乡、松花湖、北大湖、延庆、通化、阿勒泰均在前十。

无一例外，这些地区都享有天然冰雪资源，从发展进程来看开发更早也更完善，能同时提供更专业的场地和环境。

北方南方

“下雪天，比雪更好玩的是‘南方人’。”一句网络玩笑话，无数次在现实中得到印证。相比见惯大雪纷飞的北方人，南方人确实也普遍更加热衷冰雪世界。

飞猪数据显示，“双11”冰雪旅游订单中，近九成被南方人买走。十大冰雪旅游热门客源地中，南方城市占据九席，上海凭实力夺得榜一位置，杭州、北京、深圳、广州、南京、武汉、苏州、宁波、成都紧随其后。

只不过，在疫情反复之下，穿越半个中国只为一场雪，还是承担一些不必要的风险。也因此，在冰雪消费火热的对立面，是略显萧条的前三季度国内旅游数据。

文化和旅游部发布的2022年前三季度国内旅游数据情况显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，2022年前三季度，国内旅游总人次20.94亿，比上年同期减少5.95亿，同比下降22.1%。分季度看，一季度国内旅游人次8.30亿，同比下降19.0%；二季度国内旅游人次6.25亿，同比下降26.2%；三季度国内旅游人次6.39亿，同比下降21.9%。

前三季度，国内旅游收入（旅游总消费）1.72万亿元，比上年同期减少0.65万亿元，同比下降27.2%。

这种情况之下，相关企业的业绩也难以好看。

例如以房地产和旅游综合两大业务为主的华侨城，上半年实现营业收入为163.96亿元，同比下滑28.76%；归母净利润1.05亿元，同比下滑93.34%。

营收下滑的主要原因是上半年新冠疫情重挫了文旅产业，尤其是上海和深圳两个受疫情影响最大的城市，直接影响了2021年贡献营收最大的华南和华东地区项目的经营，导致了营收的萎缩。

来自地产业务的收入比起去年同期有所增长，一定程度上对冲了疫情对文旅产业的影响。

除了北方目的地外，南方的冰雪爱好者也拒绝了“舍近求远”。无锡、成都、重庆等地区的室内滑雪场、雪世界成为当地及周边冰雪爱好者更安心的首选之地。

今年9月，国际体育服务贸易发展大会暨国际冬季运动(北京)博览会主论坛上发布了《2022中国冰雪产业发展研究报告》。

该报告显示，近年来，中国冰雪产业市场规模增幅明显。截至2021年底，我国拥有冰雪场地2261个(滑冰场1450个、滑雪场811个)。2021年，中国冰雪产业市场规模已达到5788亿元，较2020年增长了51.88%，以冰雪休闲旅游为核心的大众冰雪市场正在形成。

预计2022年中国冰雪产业总规模将超过8000亿元，并有望在2025年步入成熟期，市场规模突破1万亿元，将占中国体育总产值的五分之一。

报告指出，目前中国冰雪旅游产业已形成全国分布的局面，东北地区和京津冀地区为重点区域。新疆、湖北、贵州等地将民族风情、自然风光融入冰雪旅游中，成为全国冰雪旅游的典型代表。

南方地区虽在气候条件上不占优势，但广州、上海、昆明、杭州等城市着力于打造室内滑雪场地、冰雪商业综合体、室外戏雪休闲乐园等多元化项目，成为全国冰雪旅游市场的新亮点。

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