观点指数2022年冬奥会为我国冰雪产业发展创造了前所未有的机会，乘着这一波热潮，全国各省市积极建设冰雪运动场地，文旅商也瞄准风口开始谋篇布局。同时，文旅产业发展也在逐渐突破传统的界限，注入了更多的创新及可能性。
文化和旅游部数据中心公布了前三季度国内旅游数据：国内旅游总人次26.89亿，比上年同期增长39.1%；国内旅游收入2.37万亿元，比上年同期增长63.5%。与2019年同期对比，恢复情况并不理想，文旅市场受到的疫情影响显著。
面对反复的疫情，各省市严格执行跨省旅游经营活动"熔断"机制，并有多个省市暂停进行跨省旅游服务，景区等文旅目的地受到影响。
融创再拓冰雪业务，文旅革新加速
11月，融创文旅与两大滑雪度假区签署战略合作协议，将接手度假区的运营管理业务。两个滑雪度假区分别为桥山集团持有的北大湖滑雪度假区以及河北旅投集团持有的金山岭国际滑雪度假区。
据融创介绍，将向合作项目引入集团专业的雪场管理团队以及丰富的运营经验。藉此，融创文旅通过雪场运营管理输出，实现更高效的资源链接。据观点指数研究院了解，融创文旅已开业7家雪场，有5家雪场正在建设当中，预计2024年开业。2020年，7家雪场共计接待游客333万人次。
据《中国滑雪产业白皮书》公布，截至2020年底，我国共有雪场715家。从报告统计可看出，滑雪人次增长速度较快，雪场数量增长则是较为平稳，随着冰雪运动热潮的涌起，滑雪场将有更大的需求，冰雪"冷"资源也逐渐演变成"热"经济。
数据来源：2020年度《中国滑雪产业白皮书》，观点指数整理
2018年以来，融创文旅依托13座文旅城，开始在各个城市扎根，近年来更是积极拓展新的业务。不过融创文旅集团的权属或会发生重大变更。11月8日，融创服务公告称拟以18亿元收购文旅集团商业运营板块的运营管理公司100%股权。而后，有消息称融创中国正考虑出售旗下文旅资产，以回笼资金缓释流动性压力，为后续的债务兑付做准备。
上月，融创文旅将旗下11个城市的22家酒店授权至永乐华住进行管理，目前22家酒店换牌计划正在推进中。除文旅板块之外，融创中国近来也频有资产处置的动作：向滨江集团转让杭州两项目股权、配售股票进行融资以及两次出售贝壳股票。据公开信息统计，融创下半年以来通过各种方式回笼资金规模超200亿元。
融创以各种方式缓解流动性压力的举动，一定程度上代表了大型房企的积极自救。据半年报披露，融创文旅资产达1332亿元，超过总资产的11%。于融创集团而言，文旅资产是短期难以带来稳定现金流的一块"巨石"。
虽然融创集团暂未对出售文旅资产一事作出回应，但融创董事长孙宏斌曾有透露，会在适时卖掉诸如酒店、商业、乐园等持有的资产，融创打算出售文旅资产亦不无可能。
要关注到的还有随着游客消费需求的改变，文旅产品一直在转型更新。月内，知名的户外露营品牌"大热荒野"以及室内游乐运营商"乐的文化"分别获千万元及数亿元融资。市场对创新的文旅形态持看好态度。事实上，年轻人已逐渐成为旅游消费的主力群体，传统文旅项目已不能满足这一主体的消费需求。
此外，科技与文旅项目的融合同样也是文旅创新的主要路径之一。AI、VR等技术应用到文旅产品上，增加了项目的趣味性，且能够给游客带来不一样的体验。曲江文旅在营的大唐不夜城与太一集团打造的元宇宙项目--大唐·开元正式立项，将西安这一历史名城打造成虚拟的数字世界。
同时，祥源文旅也宣布以17.31亿元收购五大稀缺旅游资产，交易标的包括主要从事智慧文旅软硬件系统集成的科技公司，拟构建"文化IP+旅游+科技"的全链条生态闭环。
多省触发跨省游熔断机制，三季度旅游市场恢复欠佳
步入下半年，疫情点状分布于不同地区，为防止疫情大规模扩散，黑龙江、辽宁、上海、广东等多个省市于11月先后启动跨省旅游经验活动管理"熔断"机制，严格限制非必要的跨省人员流动。直至月底，部分地区降至低风险后，已重新开启跨省旅游服务。
数据来源：各省市文旅厅，观点指数整理
在疫情影响之下，多个目的地景区未能够实现持续的正常经营，景区经营收入也因此被压缩。总体来说，旅游市场受疫情冲击仍然明显，出游情况也并不理想。
据文化和旅游部数据中心发布，2021年前三季度，我国国内旅游总人次共计26.89亿，比上年同期增长39.1%，恢复至2019年同期的58.5%。其中包括城镇居民19.34亿以及农村居民7.55亿人次；录得国内旅游收入2.37万亿元，为2019年同期的54.4%，由城镇居民1.91万亿元及农村居民0.45万亿元构成。
数据来源：文化和旅游部数据中心，观点指数整理
总体而言，前三季度无论是出游人数还是旅游消费均未达2019年的6成水平，由于第四季度各省市仍然严抓疫情防控，多个景区经营受限，预计第四季度国内旅游人数及旅游消费也不会有太大增长。
同时，三季度旅游数据也一定程度上反映出农村居民出游及消费的增长潜力，从出游人次和旅游消费上看，农村居民均实现超于城市居民的增长率。随着乡村振兴战略的不断推进，农村居民出游率也在稳步提升，并逐渐成为潜在的重要旅游消费主体。
数据来源：文化和旅游部数据中心，观点指数整理
不可否认的是，文旅消费是拉动经济增长的一大动力。文旅市场参与主体应在疫情中找到创新的发展路径，更大可能地降低疫情对旅游消费市场的影响。
营业执照公示信息