2021年《英雄联盟》全球总决赛在冰岛首都落幕，来自中国的EDG战队战胜韩国队勇夺世界赛总冠军--不破不立·巅峰立新王，这是EDG战队首次获得《英雄联盟》世界总决赛冠军，也是中国大陆赛区史上第三座总冠军，在国内外引起巨大反响，央视新闻微博官方账号也第一时间发文送上祝贺。全民狂欢的背后，所展示的正是国家日益强盛、各行各业齐头并进的大势之下，所自发涌现的青年爱国主义精神和民族自豪感。

随着EDG夺冠话题引发热议的，还有借势实现“出圈”的老牌房企珠江投资。解读珠江投资实现亿级传播声量的背后，离不开企业对于z世代的洞察。

创新营销：链接Z世代的文化圈层

一家以房地产为主业的公司，为何能借助电竞赛事引发年轻群体及行业的关注？

珠江投资是国内最早一批转型多元化的房企，现已实现城市更新、能源与基础设施、商业、产业、住宅、教育、医疗、文化、科技、金融十大业务板块。板块业务齐头并进，各造标杆，并能实现资源协同，为企业的可持续化发展赋能。

电竞文化走进主流视野的背后，是科技文化发展和新世代消费观的体现。珠江集团提前洞察到Z世代对于文娱体验的新需求，全链条布局电竞教育、主题产业园、泛文娱板块等领域。如今，关于EDG夺冠的电竞话题及内容呈现出现象级的爆发性增长，《英雄联盟》入选2022年杭州亚运会电竞比赛名单，这无疑都会进一步推动电竞科创产业的新发展。

与EDG同属超竞集团的超竞教育与深圳·坪山珠江国际影视文化城达成合作，落成了超竞电竞创意实训中心

在S11决赛赛事前后，珠江投资第一时间在微博上发布海报，为EDG战队加油。主动加入Z世代关注的话题，以关联产业资源为支撑，链接Z世代的文化圈层，打开品牌与更广泛的年轻群体的对话。

颜值主义：打造重体验的美学空间

当Z世代走进市场视野，带来了消费需求的转变。

珠江投资在产品研发上考虑到了Z世代的“颜值主义”，在实用体验外，全线产品都在不断提升建筑的“美学表达”。

北京·珠江天樾书院

如北京珠江·天樾书院在室内设计上采用了古根海姆博物馆的螺旋造型，“米拉之家”的曲线艺术，目之所及的米白色设计，高度体现了东方美学的最高境界--留白，加之链接地下两层的自行车旋转坡道，彰显了艺术之美的同时，打破了传统别墅的设计范式。

广州·珠江海御 效果图

广州·珠江海御邀请国际豪宅设计专家SHING&PARTNERS汉森伯盛国际设计集团倾力打造，规划约100-150米高层地标住宅，为符合珠江入海口头排海景资源，外立面呈海浪型，构筑湾区封面。独创点式+U型曲线布局，超百米楼间距，最大化景观面。

悦系代表作南京·珠江四季悦城，定位首次置业的年轻群体，其中99㎡户型做到了市面上罕见的4房2厅2卫设计，贯穿“结婚-生子-三代同堂-未来二胎-养老”的全生命周期，户型降维、功能增加，为刚需量身打造，一步到位。

广州·珠江博悦庭则延展毗邻多优质教育资源的学府湖居定位，93㎡户型约4.8米IMAX阔景横厅大阳台设计，充分考虑新一代家庭孩子教育成长需求，引入室内学习空间设计理念，打造灵活开放又相对独立的学习功能区，并构筑学习型和艺术活力社区，利用架空层空间建造四点半学堂。

实力沉淀：在稳健中实现品牌焕新

在链接Z世代的背面，是珠江集团多年沉淀的支撑。

今年10月15日，由广东珠江投资管理集团投资建设的朱家坪电厂1、2号机组正式投产发电，一期共建设2台660MW超临界燃煤发电机组，预计年上网电量62亿千瓦时，年产值近18亿元、年上缴税费约2亿元，新增就业岗位近1000人，并同步建设高效的脱硫脱硝装置，各项指标均达到国内同类型机组最先进水平。

2月，广州期货交易所成立，珠江投资持股9%，是股东中唯一民营企业。

2020年，由珠江投资负责一级开发的北京分钟寺棚改项目一期挂牌出让，土地整理返还款约113亿元。在城市更新领域，珠江投资已经累计参与全国20余个城市更新项目，总用地面积1400万平方米。

得益于多元化资源护航，使得珠江投资能够在行业激流中沉下心来，按照自己的步调，夯实基础，探索品牌焕新之路。

2020年起，为更贴合Z世代的工作理念，珠江投资持续塑造“阳光、简单、高效、健康”的职场文化氛围，并结合新生代特性，构建素质能力模型，招纳Z世代共建共创。

提前布局新兴科创文化产业赛道，自主搭建与新世代的对话平台；重视新世代消费特征，以用户需求造兼具“高颜值”和“超实用”的产品；以价值共鸣为引，吸纳年轻人才与企业共发展。珠江投资正在内外端的加持下，实现自己的可持续发展。

关键词： 主动拥抱Z世代，珠江投资的多元赛道突围