新玩法

吃月饼还顺带识字，拆完盲盒可DIY挂件

开学第一天，一款“字典月饼”的推广就出现在上海书店，引起关注。可是，这些月饼上的生僻字，不少人看了估计会蒙：勥(jiàng)、槑(méi)、忞(mǐn)、奣(wěng)、扅(yí)、呇(qǐ)……不少网友感叹，吃个月饼也能“长知识”。

据悉，这款“字典月饼”是新华传媒与新零售品牌盒马联名打造的创意月饼，月饼表皮上印着生活中并不常见的“生僻字”。新华传媒表示，此次跨界尝试，通过月饼刻字这种易学易懂的方式，寓教于乐，让消费者认识并记住这些难念难记的文字。

今年正值金沙遗址发现20周年，成都金沙遗址博物馆以金沙文物为元素，设计了“金沙星月”月饼礼盒。人们只需使用礼盒中配套的考古工具，便可将月球盲盒里的“宝物”挖掘出来，清洗干净后，粘好胶水、贴上金箔，再系上流苏配件，一个DIY的太阳神鸟挂件就大功告成。月饼则用锻制的食品装饰金箔精心“复刻”6件镇馆之宝，贴于饼皮之上。

新意趣

南航月饼可拼图，中医月饼引领健康风潮

扬子晚报记者了解到，南京航空航天大学食堂创意推出的“航空主题”月饼礼盒上，南航的各式建筑和飞机、火箭跃然纸上。把四个月饼小盒摞在一起，可拼接成完整的航空主题图形。此外，每个颜色不同的月饼上都有与南航相关的文字和图案，创意十足。据了解，“航空主题”月饼礼盒共生产了5000盒，深受师生欢迎，已预订一空。

“中医文明，饼中浓缩”，南京市中医院也秘制了一款有故事的月饼!“风波定，人间安，以饼为食。喜相逢，邀玉盘，何患药生尘。”据了解，这款月饼分为陈皮豆沙、金凤乌龙、抹茶蜜豆、栀子茉莉、莲蓉百合五种口味，加入莲子、百合、陈皮、赤小豆、栀子、茉莉、芸豆、绿茶、乌龙茶构成的中药配料。

此外，不少商家还推出了减糖、无油低脂、植物肉、鲜果版本，以健康攻陷年轻消费者的爱美心、养生胃。

新风向

“镇馆之宝”纷纷入口，南博推风雅月饼

文博单位与合作方联名推出月饼的方式也在今年继续发扬光大。金陵饭店与南京博物院首次打造联名款月饼“锦绣金陵”。据介绍，月饼礼盒设计灵感来源于南京博物院文藏、清同治年间“黄地粉彩喜鹊登梅纹盘”。

苏州博物馆今年联手260多岁的苏州老字号松鹤楼，推出“中秋对月”礼盒。以文徵明集诗书画为一体的《三绝图卷》和“石湖串月”为元素，月饼外观分别采用苏州园林花窗和文徵明喜爱的“衡山印”，生动地展现了苏州博物馆背后的文化意趣。

故宫博物院以传世十大名画之一的《千里江山图》为元素创意了新款月饼“千里共明月”;国家博物馆月饼礼盒以馆藏文物“堆彩赤壁赋圆漆盘”为元素，并借鉴苏轼《赤壁赋》中的意象，设计了花间月下等8款月饼;上海博物馆打造“礼遇东西”系列月饼，礼盒以上海博物馆馆藏清代余集《梅下赏月图》和大都会艺术博物馆馆藏梵高《鸢尾花》为灵感，上海博物馆门前的石狮子、镇馆之宝大克鼎，大都会艺术博物馆馆藏《花园里的独角兽》、赤陶碗等馆藏图案被印刻在月饼上……今年，各大博物馆推出的文博月饼简直看花人眼。

对此，业内人士认为，月饼也是传递文化的重要使者，各类文创月饼百花齐放、争奇斗艳，这也是传统文化融入当下生活的媒介。好的文创产品不限于对博物馆自身藏品的挖掘，更需要跨界、交融。既好看又好吃，让海内外人士在品尝美食的同时，更收获一种不寻常的审美体验。(记者 张楠)

关键词： 文创月饼 百花齐放 传统文化 南航月饼 中医月饼