志高空调的“危机时刻”仍然没有结束。10月13日,其母公司志高控股发布的未经审核财务数据显示,今年上半年公司实现收益6.34亿元,期内亏损高达7.22亿元。作为一家以空调为主业的公司,志高控股近年来深陷亏损泥潭,志高空调也早已经“掉队”。

财报显示,2018年志高控股业绩由盈转亏,亏损4.8亿元;2019年未经审核的业绩数据显示,该年度亏损扩大至14.08亿元,亏损幅度进一步扩大。去年3月,志高控股一度陷入资金链断裂的传闻和风波中。

志高控股多次卖地的举动更是引发了外界对其经营状况的猜测。去年3月,志高控股对外宣布拟以2.04亿元的总价出售广东志高暖通设备股份有限公司40%股权,并预计实现出售事项未经审核收益1.23亿元;同年又标价4.5亿元出售位于广东省佛山市的物业,并获得拆迁补偿3.58亿元。今年,志高控股故技重施,通过交回三旧改造项目下位于佛山市南海区里水镇的工业用地,获得现金补偿约12.15亿元。

作为志高控股旗下的核心企业和品牌,志高空调的日子也不好过。“目前,志高空调面临的问题已经不是掉不掉队的问题,而是生死存亡的问题,志高空调有可能成为首个倒下的空调企业。”家电行业分析师刘步尘对中国商报记者表示。

2009年志高空调上市时曾对外宣称:不做到全球最强最大决不改主业。2011年,国家对空调的节能补贴间歇性退出,志高空调的不适感表现强烈,从2010年的盈利4.549亿元急转直下,至2011年净亏损1.44亿元。此后,志高空调杀入空调上游压缩机领域,成为继美的集团、格力电器、春兰集团之后国内第四家能够打通空调产业链的企业。

2018年,志高空调采取多重战略推进品牌发展,并在产品方面力求向中高端转型,打造全新的品牌形象。但业绩却再次给志高空调泼了一盆冷水,2018年,其在中国和海外地区的销售额均大幅下降,家用空调售出约430万台,减少21.0%,销售额也减少20.1%。

“回望过去十几年你会发现,当空调行业行情好的时候,别人大赚而志高空调小赚;当别人小赚的时候志高空调则亏损,企业的盈利能力太弱了。”刘步尘表示,“志高空调是空调行业第二阵营的品牌,品牌本身不能给企业带来高溢价,除此之外,志高空调技术形象也较弱,概括为一句话就是,志高空调定价偏低,导致盈利能力不足。”

的确,中国商报记者在浏览苏宁易购官方旗舰店时发现,志高空调常见家用款的价格普遍在一两千元上下,该店铺中价格最高的一款空调价格仅为2589元。而该店铺中销量最高的志高品牌产品也并非空调,而是志高家用烘干机,志高烘鞋器、取暖器、即热式电热水器、除湿器等小家电的销量也都高于空调产品。

家电行业分析师梁振鹏则认为,志高空调的产品质量和品质一直没出什么问题,问题在于空调销售渠道由实体门店向互联网电商渠道转型的过程中,志高空调的转型速度比较缓慢,尤其是对新兴的营销推广方式适应较慢。

志高空调的转型之路仍在继续,主打“健康牌”,通过切入健康产业通道,构建起志高“空调主业+健康新产业”的双轮驱动引擎。今年4月,志高空调透露将拓展新型净化新风领域、基层公卫-院感防控等与主业相关联的高价值新产品、新产业。

“所谓‘健康’‘高能效’都是产品卖点,属于营销术语,一两个营销策略改变不了企业大势。”刘步尘表示。梁振鹏则表示,志高空调的转型方向没有问题,节能化、健康化也是今年空调行业大势所趋。但目前空调行业整体环境较为低迷,再加上志高空调自身的经营危机尚未解除,所以目前来看还是比较艰难的。(记者 祖爽)