电商进入视频流量新时代 线上红利带来结构性机会 线上经济更加繁荣

来源:中国经济网 2020-05-25 14:32:15

科技变革使流量成本进一步下降,网红直播等新的营销方式使电商进入视频流量新时代。美妆、食品、轻奢等品类线上化率提升的趋势明确。对相关企业来说,那些对新兴销售模式适应较快的品牌将享受渠道变革的红利,加速自身的成长。

疫情加速了线上化率的渗透。随着流量成本的进一步下降,5G逐渐普及,抖音、快手的崛起,宣告互联网进入短视频时代,人们将更多的时间花在了相关APP上,短视频聚焦了人们的目光,自然吸引了广告主预算的投放。网红直播带货模式的兴起也大幅度提升了流量到销量的转化。电商作为流量变现的最佳途径,以完整的商业闭环完成对流量的收割。同时,1~5月,疫情期间,线下商业活动受到抑制的同时,线上经济却更加繁荣。

短视频、直播流量快速崛起,网红带货为越来越多的人所接受。抖音、快手等短视频/直播平台现已成为超4亿活跃用户级别的APP,视频内容时代流量完成了初步汇集。直播、短视频带货成为电商新时代的重要模式。目前,头部网红主导市场,凭借超级流量,网红直播兼具品宣、销售双重功能。直播带货作为新流量时代的常规工具,将逐渐回归商品销售本质。随着行业的标准化,从信任主播到信任商品,是未来发展的主要方向。

从品类上看,个护美妆、休闲零食、轻奢品牌线上销售占比逐年增加,位列抖音、快手投放品类的前列;企业方面,直播电商现阶段用户与国货品牌目标客群高度一致,类似完美日记等线上国货品牌,快速把握渠道红利机会,布局新营销,迅速成长;平台方面,阿里巴巴牢牢把握流量入口,保证对流量的绝对控制权。淘宝直播仍将是直播电商的主阵地,电商巨头优势进一步巩固。另外,在渠道剧烈变化的当下,品牌对代运营服务的需求持续提高,相关企业也将受益。

(作者系农银主题轮动混合、农银睿选混合基金经理) (CIS)(中国基金报 颜伟鹏)

标签:电商视频流量红利

相关新闻