格力电器董事长兼总裁董明珠公开说把22岁秘书孟羽童培养为“第二个董明珠”,被不少媒体解读成孟羽童未来将成董明珠的“接班人”,受到大量网友关注。而在沉寂一段时间后,日,孟羽童带货的账号为“明珠羽童精选”,头像为董明珠与孟羽童的合照,账号认证为“格力电子商务有限公司”。由此可见,孟羽童正在被培养成格力直播带货的新IP。11月27日中午,上游新闻记者查看该抖音号发现,尽管,该抖音号短短5天时间已收获了5.7万粉丝,获赞3.1万,上架产品已经超过了35件,但是销量不甚理想,仅136件。

董明珠在最新回应中表示,将孟羽童培养成第二个董明珠,大家好像认为未来就是董事长、总裁,其实并不是,格力需要无数个董明珠,要建立这样一个文化。

当当网创始人李国庆曾有犀利预言,董明珠扬言要把自己的女秘书培养成第二个董明珠,这一看就是炒作,目的就是为了直播带货,要自己孵化网红。

随后,孟羽童知名度大增。在抖音台,“孟羽童Morita”一周涨粉超90万,截至11月25日,“孟羽童Morita”抖音粉丝量达到114.5万,微博粉丝量为16.1万,小红书粉丝量为43.5万。

格力的产品线已远不只空调,延伸到了冰箱洗衣机、厨卫大电、厨房小电、环境电器、热水器等。10月26日,格力电器发布2021年三季报,报告期内实现营业收入1381.35亿元,同比增长9.73%;实现净利润156.45亿元,同比增长14.21%;其中第三季度实现营收470.83亿元,同比下降16.50%;净利润61.88亿元,同比下降15.66%;第三单季度毛利率降至24.13%。

格力从2019年开始摸索。2020年,格力电器线上零售占整体家电市场零售额的比重由2019年的41.17%提升至50.4%,电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%。线下市场的“低迷”,让电商时代“慢半拍”的格力愈发看重线上销售模式。

在如今的短视频以及直播时代,格力电器正“迎头赶上”。在抖音的家用电器品牌热DOU榜上,格力电器排名第四;“吸粉”能力方面,格力电器更是以139.17万登顶第一。作为格力电器的第一大IP,董明珠去年开始“披挂上阵”,领衔在全国各地举行了十三场格力的直播带货活动,直播带货总金额达476亿元,并以微信小程序“格力董明珠店”为核心,推动格力线下专卖店与线上台的结合。

11月3日,格力电器官方微信公众号一改往日正统风格,正式公开推介孟羽童。同日晚,孟羽童在“格力电器”抖音号,进行了她在格力的首场直播带货活动。(记者 严薇)

关键词: 董明珠秘书 孟羽童 带货账号 格力电器董事长