“你预售抢了多少东西?”“朋友的购物车作业你都抄好了吗?”昨晚8点，无论身在何处，一边看淘宝直播、一边把预售商品加入购物车，成为了双11消费者的同一姿势。

昨夜，一年一度的双11正式开启，天猫和京东都开启了商品预售模式。作为一年一度消费届最大的节日之一，其意义，早已不再是消费狂欢后，大屏幕上最终定格的那个总额数字，它还是观察中国消费图景最重要的窗口之一。那么，今年的双11又会有哪些变化呢?

预售提前到晚8点，凑单门槛继续降低

据了解，今年天猫双11，共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。

双11走到今年已经第十三届了，据天猫副总裁吹雪介绍，双11项目组从7月就开始筹备，并邀请很多消费者反馈意见，希望带给全国消费者一个热闹、实惠、温暖的双11。

记者从天猫双11发布会现场了解到，今年双11更加以消费者为本，“变”与“不变”都以消费者体验为标尺。就拿昨晚开启的预售来说，相比往届，双11预售提前了4个小时，让各位“定金人”不熬夜就能提前锁定尖货。

而去年消费者点赞的“双节棍”节奏依然保持，双11期间可以买两波，11月1日到3日为第一波，11月11日为第二波购买日。第一波下单的消费者，能提前10天收到货。另外，凑单门槛则进一步降低，从去年的“每满300-40”降至“每满200-30”。 这是天猫双11连续第2年降低满减门槛，消费者凑单将更容易。

值得注意的，门槛降了，参与的商品也更多了。譬如飞猪的爆款旅行商品将首次参加双11“每满200-30”活动，万豪、雅高等酒店也能和日常用品一起享受满减优惠、一键买齐。

而今年双11期间，88VIP依旧可以享受到额外优惠。届时，每位88VIP用户可领大额消费券，直接抵扣。

无独有偶，今年的京东的双11也在昨晚8点正式开启预售，10月31日晚8点支付尾款、全面放价。而此次京东在APP首页还正式推出了基于消费者所在地理位置、提供附近3到5公里全品类门店优质商品即时送达的“附近”频道，目前已有超10万家全品类线下门店接入京东小时购。

另外，京东物流全国运营超过1200个仓库、38座亚洲一号，成为从容应对亿级订单的关键力量。更有预售前置分钟达服务，品类范围拓展至几乎所有中小件品类，全国30个省份、超200个城市的消费者，只要在京东购买预售商品，都将有机会体验到最快分钟级的收货体验。

每笔购物订单背后

都是一份“减碳”账单

同时，记者观察到，今年天猫双11最大的变化，在温度。发布会现场，阿里巴巴宣布：将致力于打造一届低碳双11，同时将全面升级诞生了15年的公益宝贝项目。用低碳发展为地球降温，以公益之心让消费更有温度。

此外，本届天猫双11首次设立专门的绿色会场，向全球消费者发出绿色消费主张。阿里巴巴集团首席技术官鲁肃说，通过技术能力的提升，今年每一笔订单在交易环节的碳排放，将在618降低17.6%的基础上进一步减少。15年来已累计产生473亿笔善款的公益宝贝项目，也将全面升级。消费者在分享双11特定公益项目、获得好友助力时，阿里巴巴将为每次助力捐款1元。

而在京东双11期间，也将通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料等举措，消费者收到每个包裹，平均都可以节约210克的纸类包装材料、11克的一次性塑料和25厘米的胶带。同时，京东将充分发挥绿色基础设施和技术创新的效能，通过采用绿色电力，这将是最大规模使用可再生能源的一次京东双11。消费者的购物订单背后，都是一份“减碳”账单。

据悉，京东数据中心通过应用变频、间接蒸发冷却等节能技术，并应用精细化运维管理，使得年均电源使用效率(PUE)呈逐年下降趋势。通过青流计划，京东努力构建更绿色低碳的供应链体系。在运输方面，京东通过用新能源物流车替换传统燃油厢式货车，让运输更低碳清洁。在仓储场景中，京东积极以分布式光伏发电模式探索零碳仓储的路径。京东一直与合作伙伴共同探索绿色循环的包装模式，使用可重复使用的循环快递箱、可折叠保温周转箱、循环中转袋等代替一次性塑料包装的使用;同时通过商品包装减量化、原发包装、B2B循环包装等，在源头上探索新的绿色模式。(记者 庄郑悦)

关键词： 天猫双11 消费者体验 淘宝直播 凑单门槛