消费者户外出行意愿显著上升

唯品会数据显示,消费者户外出行意愿出现显著上升,以“微度假”为概念的周边游、露营游成为今年黄金周出行的火热主题。在疫情防控大环境下,为避开客流高峰和人员密集场所,众多消费者选择了更为轻松的2-3日短途游,年轻人尤为偏好户外运动、登山露营、度假村体验等全新玩法。

根据该台9月份搜索关键词统计,户外冲锋衣、旅游运动鞋的站内搜索量环比上一周大涨100%和200%,自动式野营帐篷和睡袋的搜索量更是环比涨超70%和280%。

随着今年以来全国多地疫情得到有效控制,国内居民出游人次有所回升,拉动旅游经济景气度上升。文旅部抽查结果发现,2021年上半年国内旅游人次同比增加100.8%,达到18.71亿,恢复到2019年同期的60.9%。文化和旅游部在2021年第三季度例行新闻发布会上表示,中秋、国庆假日期间,全国将有超过1万家A级旅游景区正常开放。

运动外套、冲锋衣和登山鞋销量明显火了

出行热潮下,消费者已经开始密集采购出行相关的物资。唯品会销售数据显示,运动外套、冲锋衣、徒步/登山鞋的当月销售额(2021年9月1日至21日)较上月均有明显涨幅,冲锋衣整体销售额涨超200%。其中最受消费者青睐的为户外服饰品牌,探路者TOREAD、伯希和PELLIOT、土拨鼠Marmot等知名户外专业品牌的销售额较上月分别涨超75%、106%、94%。

土拨鼠品牌负责人表示:“随着国庆黄金周的逐步临,能看到销售额每日的增长,软壳上衣销量在期有了明显的增长。考虑到软壳上衣防泼水、防风的功能正适合入秋出游,品牌方也准备了充足的货源。”

从各大品类的销售数据来看,不同城市的用户选择十一黄金周的购物清单各有不同。北京入秋后天气已逐渐转凉,运动外套、冲锋衣甚至羽绒服都被加入购物车;广州、深圳等南方地区依然气候炎热,泳衣、运动T恤仍在热销榜上。从江苏省内各地区的数据来看,苏州用户最热衷运动出行,其次是南京、徐州。这三大城市均格外偏好运动休闲鞋,该品类的销售额是儿童运动鞋和跑步鞋的两倍上下。

欢度假期,也不能放松警惕。旅游行程中,要自觉遵守各项疫情防控要求,遵守查验健康码、测温、规范戴口罩等防控要求。(记者 杨静)