日前，恒安集团宣布与有赞新零售升级合作，双方将共同推动恒安经销商的数字化转型，实现线上、线下经营一体化。同时，恒安还将加入有赞K100战略合作计划。

作为国内快消品行业最具影响力的品牌之一，恒安集团业务范围已覆盖女性、婴童、老人等不同消费群体所需的家居日化产品，旗下拥有心相印、安尔乐、七度空间等众多耳熟能详的品牌。2020年，恒安集团营业收入高达223.74亿元。

对于本次合作，恒安集团方面表示:“一直以来，恒安十分重视对经销商的赋能，希望可以联合有赞共同推动经销商的数字化转型，并通过私域的运营，建立品牌直接面向消费者的能力，实现从生产端到消费端的有效触达，以及从消费端到生产端的敏捷反馈。”

有赞K100总经理张佳介绍，目前，通过有赞新零售，恒安集团搭建起了一个“总部-区域-经销商”三级架构的渠道体系。在这个体系中，恒安总部、区域公司、经销商各司其职，共同推进新零售的落地。“每个经销商都可以有自己的小程序商城，并可以依托该小程序商城自主设计线上商城的商品组合、营销活动、分销管理等，而不是总部去强推同一个小程序。在总部资源共享的同时，也发挥了区域经销商的主动性，大幅提升了经销商的积极性。”

此外，恒安总部通过有赞上线了直营工厂店，基于私域运营优化整个业务链路，策划营销活动，沉淀更多消费者。

会员精细化运营也是双方此次合作升级的重点。在有赞助力下，恒安集团上线了会员商城，并且有赞还提供了从“会员获取”“会员互动”“会员分层”“会员增值”到“会员评估”，贯彻会员运营全链路的解决方案，帮助恒安集团深度运营会员用户，深挖单客价值，并基于数据不断优化迭代会员运营的策略。

和有赞的合作，是恒安集团在数字化等方面的又一尝试。

早在去年7月，恒安集团与阿里巴巴集团签订战略合作协议，启动营销中台项目，旨在补齐短板，建立更加精准、贴近消费者的高效运营模式，提升平台化小团队经营的竞争力，通过数智化技术赋能，构建品牌直接面向C端的业务、数据等方面的能力。(记者 柯国笠)

关键词： 恒安集团 有赞新零售 数字化转型 快消品行业