回顾2021年，家电行业受国内消费景气疲弱、原材料价格高企影响，整体表现承压。虽然市场低迷，但也不乏亮点。随着消费升级，高端化转型趋势持续，家电高端品类占比不断提升。同时，以套系化.、集成化为代表的新兴家电持续扩容。

奥维云网的数据显示，今年前三季度中国家电市场零售额规模5414亿元，比2020年同期提升7.7%，但较2019年同期下滑8.7个百分点。奥维云网指出，2021年市场需求持续低迷，消费者信心不足，更新换代需求释放缓慢，家电消费也不是居民消费主要的支撑点。虽然同比规模提升，但与疫情前水平相比仍未恢复。

据工信部发布的数据显示，2021年1~9月，全国家用电器行业利润总额822.2亿元，同比下降1.8%;而2020年1~9月，全国家用电器行业利润总额833.4亿元，同比下降2.8%。这意味着今年前三季度家电行业的整体盈利水平还在去年受疫情冲击的基础上出现进一步缩水。

A股家电板块的表现也折射出投资者信心的低迷。据统计，今年前三季度家电板块累计下跌24.2%，位列申万一级行业末位，为该板块2005年至今表现最糟糕的年度。光大证券在研报中直言，2021年是家电板块的“失意之年”。

业内人士指出，造成行业景气度下降主要有以下三方面原因：一是原材料价格长达一年多的持续上涨以及芯片短缺，企业为对冲成本提高终端售价，导致消费需求延迟，出现明显的量额剪刀差;二是疫情的局部反复导致线下实体店复苏不达预期;三是供应链效率低下，海运价格暴涨、物流成本上升，导致出口业务压力增加。

关键词： 高端化转型 家电高端品类 家电行业 原材料价格