从新业态到新常态，从新场景到新消费


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旅游“新供给”激发区域经济新活力

“三面郁葱环碧海，一山高下尽红楼。”8月末，一场秋雨过后，海天一色，绿意深叠，渐有新凉递好秋。以整座城市的山、海、城、湾为幕，城市、生活与文化的融合共生，在旅游经济的活力释放中演绎得淋漓尽致。

自去年10月启动青岛市旅游品质提升三年攻坚行动以来，青岛文旅产业发展开启了由量到质的转变。经过不足一年时间的蜕变，如今在青岛，每一个区域都有自己的特色，每一个区域都有自己的名片。家门口的“诗与远方”，成为拉动区域经济发展的新引擎。

“颜值”更是“产值”

历史城区内，年轻人正用一种很“新”的方式打开青岛——以城市作为最大的场景，主打松弛感、体验感的全新休闲度假模式——City Walk在今年呈现席卷之势。用不一样的视角探索城市，流连于“时光变迁”，穿行于“人间烟火”，既“打卡”也“刷卡”，由年轻人带动的文旅新消费，为区域文旅供给带来了新思路。

“山东省旅游发展大会和上街里、大鲍岛街区的营造及宣传带动，今年让历史城区从‘五一’就开启了客流高峰。”中山路上，一家销售文创商品的店铺负责人说。聚力推进历史城区保护更新，坚持以新业态、新场景释放老城区新活力，三江里、太兴里、四方路、海泊路、高密路等重点片区实现开街运营，先后引入餐饮美食、精品住宿、文化体验、创意零售、休闲娱乐等新潮业态210家，运营面积达9．7万平方米。

历史城区内，年轻人正用“新”的方式打开青岛。王雷 摄

更多的文旅活动，正深入城市肌理，唤醒城市细胞。

市南区以“旅游＋”深挖历史城区潜力，中山路区域游客人数刷新历史峰值，“第二届上街里·啤酒节”期间，日接待游客超30万人次、增长350％，商户营收增长230％，住宿业订单量同比增长52％。中山路1102家商户总营收4546万元，总体呈现出人流消费阶梯式增长、驻留时间逐渐拉长、夜间消费稳步增长的发展趋势。

市北区推动大鲍岛文化休闲街区成功入选第二批省级旅游休闲街区，成为“可逛、可玩、可夜游”的时尚文旅新地标。登州路啤酒街焕新开街，打造青啤博物馆《金色奇妙夜》创意演出，街区活力氛围明显提升。上半年，大鲍岛文化休闲街区、台东步行街、登州路啤酒街等热门街区累计客流量超过6200万人次。

城市名片“活”起来

电影之都、音乐之岛、博物馆之城……作为国家历史文化名城和中国首批优秀旅游城市，青岛拥有诸多广受认可的城市名片。在旅游品质提升的持续耕耘下，这些名片一张张“活”起来以动态呈现。

今年，青岛成功举办凤凰音乐节、艾可什机场音乐节等爆款音乐节会，累计线下引流超20万人次，让“音乐之岛”成为一张靓丽的城市“有声名片”，带动文旅经济创新发展。

在西海岸新区，青岛凤凰音乐节带动消费1500万元，金沙滩啤酒城成功创建国家级旅游休闲街区，旅游品质再获“国字号”荣誉肯定。推出全国首个海洋元素虚实共生元宇宙场景，改造升级濠洼步行街、金沙滩海鲜街、金凤凰赤海露营地，“大文旅”环境提升工程有序推进。

城阳区创新“音乐＋旅游”，盘活流亭机场资源，举办国内首个机场音乐节，全区71家限上住宿业酒店全部住满，周边餐饮零售业营收上涨40％。7月14日，文化和旅游部举办音乐节专题座谈交流活动，全国共有五个区市参加经验交流，城阳区代表青岛市发言。

互动式、体验式文旅场景的打造，更为游客带来身临其境的沉浸式体验，极大丰富了旅游供给，带动了旅游市场的火热。

李沧区积极打造新型互动娱乐文旅新景点，充分利用世博园景区等文旅资源，着力打造有内涵、有影响力的城市生态主题公园和旅游集散地。与此同时，打造工业旅游新IP，推进国棉六厂文化遗产项目活化利用，推动工业旅游突破升级。

即墨区着力推进“旅游＋”深度创新融合，提升品质化、体验式发展水平。即墨古城打造古装情景小剧《春晖难报》《清丈福民》，上半年累计演出30余场次。举办梅谷赏花·仙境海岸露营大会、蓝谷半程马拉松赛、春天音乐会等活动，通过赛事节会催生旅游动能、激发经济活力。

产业脉动“链接”一流生态

元宇宙公园、复星地中海俱乐部等重大文旅项目开工建设，青岛市博物馆二期、崂山文化展示中心加快推进，极地海洋世界二期（360°球幕剧院）、太清码头、大河东客服中心改造全面完工……今年以来，崂山区狠抓大项目攻坚，积蓄旅游发展动能，让旅游发展既有律动的滨海岸线，更有丰富的项目内容承载。

放眼青岛全域，文旅产业实践正逐步向纵深推进。

正在全国播映的动画片《节气小精灵》，以生动活泼的形式将“二十四节气”的传统文化知识画面化、具象化，融入山东、青岛城市地标和文化元素，上线后好评如潮，24小时内话题阅读量达到了2．9亿。打通文旅全产业链，平度“二十四节气”城市超级IP项目以平度“二十四节气”文化为核心制作城市 IP动画，打造融主题乐园、IP衍生开发、IP城市美陈于一体的城市超级IP。

随着上合之珠国际博览中心、胶东国际文化客厅等大项目的顺利建成，胶州市的文旅产业发展有了新的承载。创新举办上合之珠·潮趣生活节、洋河樱桃音乐节、上合之珠·群众演唱会等活动。依托青岛·上合之珠国际博览中心，举办多主题的商文旅活动70余场次。

在莱西，“店埠航空科技职业学院＆鲜多多农场”整合创建4A级旅游景区工作已经启动；北汽博物馆通过省文物局备案，成为青岛市首家以汽车为主题的非国有博物馆；河崖村、水集街道正努力创建省级乡村旅游重点村、省级精品文旅强镇；全长31公里的湖滨路被评为“最美骑行路”。

一子落，满盘活。下好旅游品质提升先手棋，推动旅游业高质量发展，描绘宜居宜业宜游高品质湾区城市的美好蓝图，打开“活力海洋之都、精彩宜人之城”的无限可能。（青岛日报／观海新闻记者 马晓婷）

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