青岛新闻网6月11日讯（记者 宋波鸿）六月伊始，惊喜不断，精彩纷呈的夏庄生活节迎来第三篇章——少山红杏采摘季。6月9日起至7月10日，夏庄少山社区的3000余亩杏树将为游客献上＂美味＋文化”大餐。

节会升级 策划文旅IP新形象

每年6月是少山红杏成熟的季节。走进夏庄街道少山社区，空气中隐隐可以闻到果香，金黄红灿的杏子已挂满枝头，夏日的阳光下显得格外饱满。不同品种的红杏成熟的时间不同，少山红杏采摘期是从6月初开始，一直持续至7月中下旬。


(相关资料图)

地处崂山西麓的少山社区，光照充足、气候温暖湿润、土壤疏松肥沃，已有600余年的红杏栽培历史，形成大麦黄、少山红、关爷脸、少山二号、大扁杏等10余个品种。成熟的少山红杏果大形美、皮薄肉厚、味美汁多、酸甜可口，不仅在青岛家喻户晓，在省内外也颇有名气，先后获“地理标志农产品”“名特优农产品”“上合峰会专供基地”等称号，并于2022年成功入选山东省农业文化遗产名录。

IP形象是今年夏庄文旅品牌重点升级的方向之一，此前，草莓公主“夏小莓”和粉发国风卡通少女“夏小樱”的亮相收获了不少流量。本次少山红杏采摘季，“夏小樱”、“夏小莓”将迎来一个可爱的小伙伴——“夏小杏”。

这个热情率真、善良可爱、笑容治愈的IP形象将贯穿整个采摘季，为这个植根于田野的节日带来更多乐趣。届时，“夏小莓”、“夏小樱”、“夏小杏”这个新组合将联手为夏庄生活节注入新活力。

此外，在培育本土IP的基础上，夏庄街道联合国内知名艺术家李知弥先生，根据少山红杏的特点及当地风俗，通过设计并融合在地文化，进行艺术创作和包装开发，为少山红杏的品牌传播赋能。此次少山红杏全新包装设计便出自李知弥先生之手，它将进一步加深大众对“逍夏游”文旅品牌的认同，播种审美意蕴，凸显品牌形象。

握指成拳 打造融合发展新样板

过去，夏庄瓜果采摘的节会经济多是各自为战，各社区、各家农户都有自己的采摘活动，但难以形成合力，缺乏统一的品牌形象，产生不了规模效应。今年，夏庄街道积极探索“农业＋文旅＋艺术”的多维赋能思路，统筹指导、策划包装，全新打造出“夏庄生活节”概念。

这次的少山红杏采摘季是继山色（shui）峪樱桃花季、山色峪樱桃生活节之后，夏庄生活节系列的第三场大型活动。活动将农业观光、文化旅游与乡村振兴有效衔接、有机融合，用艺术为乡村赋能，深化“逍夏游”特色文旅品牌，全方位、多元化宣传展示夏庄果品产业和旅游资源优势。

与此同时，食愈手作、体验打卡、达人直播等活动将在采摘季期间同步展开，通过流量与声量额外加持，致力于吸引更多年轻群体。在保证红杏采摘量与销售力的同时，带动乡村产业的融合发展与升级，激发乡村旅游新活力。

平台赋能 探索产业振兴新路径

百花齐放，百果争鸣。今年起，夏庄街道整合辖区内自然资源与风物特产，紧抓“四季花不断、八节瓜果香”的自然禀赋，将陆续推出西石沟寒露蜜桃、沙沟葡萄、曹村草莓、杠六九西红柿、叶儿三黄瓜等覆盖全年的瓜果节会。

夏庄街道根据不同产区风物的特性，摆脱传统的采摘模式，打破时空和季节的限制，试水“乡村公共资源＋共富公司”的发展模式，在城阳区率先成立地方风物官方展销平台——青岛逍夏游文旅产业发展有限公司，推出统一标识“夏饴味”，链接线下线上两个渠道，通过统一策划、统一包装，将“夏庄出品”全面升级为“夏庄优品”。线下可采摘、线上可消费，本地可体验、全国可品尝，永不落幕的“逍夏游”成为现实，形成了具有“共富”特色的乡村农文旅融合发展路径。

山河远阔，唯念夏庄。从单打独斗，到抱团发展，再到创新“产业＋农文旅”融合发展模式，夏庄街道做强文化旅游产业链，探索规划在地特色IP、拓展旅游线路和业态，“以文塑旅、以旅彰文”，将文旅与生活方式深度结合，走出了一条独具特色、可持续发展的乡村振兴之路。

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