大健康无疑是当下最火热的行业之一。得益于我国经济水平不断提高、人口老龄化加速以及居民健康意识的增强,近年来,大健康产业快速崛起,并迎来了前所未有的发展机遇。

掘金8万亿市场

大健康产业是随着健康理念的延伸而形成的健康关联产业的集合。

广义上的大健康产业是指与人的身心健康相关的产业体系,包括药品、保健产品、健康器械等健康制造业以及医疗服务、调养康复、营养保健等健康服务业;而狭义上的大健康产业,指那些与健康维护有直接且高度相关的生产、服务领域。

近年来,伴随着医疗水平的提高以及人们对健康状况的重视,大健康产业越来越受到关注,上至国家层面,下至企业层面,都将大健康产业提升至了前所未有的高度。

早在2013年,国务院就曾召开会议,研究部署促进健康服务产业发展;2015年11月,“健康中国”写入《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》,“健康中国”战略逐步落地。

从市场情况来看,根据权威部门测算,到2020年我国健康服务业的总规模将达到8万亿元;而前瞻产业研究院发布的报告显示,2019年,中国大健康行业的市场规模已高达8.13万亿元。

在8.13万亿元的大健康市场中,医疗健康服务市场规模为4.54万亿元,占大健康产业整体市场规模超过50%;药品零售、非药品健康产品销售、消费医疗健康服务分别占比20%、12.6%、9.3%。

显然,无论从何种角度来看,大健康都是一个拥有巨大市场并蓬勃发展的产业。正因如此,大健康产业吸引了众多参与者。比如最早布局大健康产业的阿里健康,目前已经形成了包含医药电商、互联网医疗、数字医疗等业务条线在内的大健康产业布局;平安、京东、百度等巨头也均对大健康产业进行了重点投入,并占据了一席之地。

产业尚未成熟

大健康产业的发展前景,早已在一些发达国家得到验证。在美国、欧洲等地,大健康产业在国民经济中占据重要地位,甚至成为支柱产业。

而在我国,大健康产业经过多年发展,虽然已经取得了一定成就,但整体上仍然处于初创期。产业发展路径不清晰、结构不合理、技术力量薄弱、专业权威的评价体系缺失等问题十分突出。

从企业层面来看,我国大健康领域企业众多,但企业规模普遍偏小、实力偏弱,缺乏具有引领作用的大型企业。作为资金密集型产业,大健康产业需要较高的资金投入,从目前的情况来看,企业多缺乏资金和技术投入,一定程度上影响了行业的进步。

从产品层面来看,在大健康产业快速发展的催化作用下,许多企业热衷于生产短、快、附加值低的产品,而缺乏对产品开发、质量和技术标准、品牌和包装的深入研究。这直接导致产品的质量水平不高、科技附加值低、缺乏标准,无法满足消费者对高质量产品的需求。

以中医药保健产品为例,目前我国中医药保健产品企业研发投入普遍较低,缺乏独立的研发技术平台和专业人才。在科技水平的快速发展下,中医药保健产品无法将其功效和作用进行量化,同时也没有有效和安全的数据作为支撑,无法获得消费者的认可。

此外,我国大健康领域的企业在品牌和产品形象建设上总体较为落后,缺乏获得消费者高度认可的品牌。

更突出的是,由于目前针对大健康领域的法律法规尚不健全,部分企业生产假冒伪劣产品,严重影响了行业形象,透支了消费者的信任,直接影响了我国大健康产业的健康发展。

当科技遇上大健康

低质量的发展无法持续,在大家越来越追求高质量产品的背景下,部分大健康企业已经率先注意到了行业中存在的问题,并通过多种举措提升产品质量,对产品进行全方位掌控。

以在中医保健领域中占据主导地位的艾灸产品为例,目前市场上各类艾灸产品众多,其中较知名的如益百分旗下的“天天艾”。

“天天艾”2016年上市。为了从源头上把控产品质量,益百分在湖北蕲春专门建立了生产基地,其推出的“天天艾”艾柱采用品质上乘的三年黄金蕲艾;其产品外壳等也采用亲肤高档的头等奶瓶材质PP料制作,目的就是为了生产值得信赖的产品。

益生菌科技产品是益百分旗下另一重要品类。为了提升益生菌产品的品质,益百分从台湾、美国等地引进优质菌株,特别研发了更适合成人的“益生君”和适合儿童的“君咕棒”两款益生菌科技产品。

针对成年人肠道健康问题,“益生君”在菌种、材料配比等方面进行了大量针对性研发;而“君咕棒”除了注重儿童发育、营养物质吸收、肠胃消化等问题外,在设计上也针对儿童特点,特别注重产品的趣味性。

在源头上把控是提升产品质量的重要手段,而要增强消费者的使用体验,提升使用的便捷性,还需要科技化、智能化手段的帮助,尤其是中医药大健康产品更是如此。

数据显示,目前科技化、智能化已经成为大健康产业的潮流,而消费者对于有科技、智能属性的产品也明显更为偏爱,比如如今家庭保健器械就持续向智能化发展,动态传感、数显高清等逐渐成为产品的核心功能。

为了更好地配合“天天艾”的使用,“天天艾”也针对性推出了“爱中医”定制专属APP,据了解,该APP专注施灸原理,APP中收入482张穴位图,946个治方,用技术手段提升灸疗的专业性,帮助用户更好地使用产品。

再如益百分旗下另一款产品“101轻体日记“,该产品研发的初心是为了帮助消费者健康、快乐减脂。而在科技化、智能化、专业化措施的加持下,其已经形成了一套完整的科学、健康的体型管理综合方案。针对不同人群推出了更符合需求的膳食管理产品,提供精细化服务。

近年来,益百分不断深耕大健康领域,与知名研发企业合作,迭代创新健康产品。

目前,益百分旗下主打益生菌科技的产品“益生君”、“君咕棒”以及艾灸养护类产品“天天艾”、“暖暖灸”等,不仅从源头上实现了质量掌控,而且在科技赋能下,满足了消费者更多的使用场景需求。市场反应也表明,益百分将科技与大健康在产品上进行的结合,已经得到了广大消费者的认可。

未来,随着越来越多企业开始重视产品质量,再加上科技化、智能化赋能,我国大健康产业将迎来更好的发展机遇。