金字火腿与李佳琪合作直播卖货后，翌日股价直线涨停。现在又一家公司称跟超级网红李佳琪、薇娅密切合作。此外，在薇娅昨晚的年货直播带货商品名单中，茅台酒、泸州老窖等赫然在列!

今年1月6日和7日，金字火腿(002515)与网红主播李佳琦合作卖香肠，5分钟买了10万包以上。更神奇的是，两个交易日金字火腿大涨12.77%，市值飙升7亿元。回复交易所问询后，金字火腿1月9日继续大涨4.65%。

江湖传言没有一个女生能空手走出直播间的李佳琦，这次又有上市公司透露合作风向。

跨境通(002640)1月9日晚披露的机构调研记录显示，旗下优壹电商自2019年初起，一直与李佳琦、薇娅Viya公司保持密切合作关系，同时也与国内部分头部主播保持合作。整个2019年，李佳琦与公司合作直播场次达到50+;2019年9月薇娅与公司携手打造天猫国际美颜联盟，单场直播销售达到4000万+;此后的双十一、年货节的项目中也继续保持着密切的合作。

与李佳琪薇娅均有合作

1月5日，金字火腿请了李佳琦直播卖香肠。根据销售战报，李佳琦5分钟狂卖10万+包，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。更让人看呆的是，一场5分钟的直播广告，第二天竟然直接让上市公司涨停了。

这次再有上市公司站出来，网红直播两大名嘴薇娅和李佳琦与公司均有合作。

跨境通(002640)1月9日晚披露的机构调研记录显示，1月8日下午，公司接待了一场调研活动，参与调研的包括鼎泰四方资产管理有限公司，海通证券，广发证券，深圳尚道投资基金，燕园资本，博闻投资，深圳龙腾资产，还有一名个人股东。

公开资料显示，跨境通前身为山西百元裤业，是国内最早从事连锁经营的服装销售企业之一。公司自2014年收购环球易购后开始转型进入跨境电商领域。目前公司的主营业务集中在跨境电商进口业务和跨境电商出口业务。如今，其跨境电商业务已覆盖到包括美国、加拿大、英国、德国、俄罗斯、法国、西班牙等全球多个国家与地区。

去年中，通过受让部分股份和表决权委托，广州新兴产业基金成为跨境通的实际控制人，而广州新兴产业基金实控人则是广州开发区管委会，借此上市公司大股东质押风险得到缓解。

机构调研中，投资者最关心的自然是网红直播。跨境通表示，当下国内网红直播带货模式是在营销服务端较为有效的推广方式之一，旗下优壹电商自2019年初起，一直与李佳琦、薇娅保持密切合作关系，同时也与国内部分头部主播保持合作。

跨境通进一步表示，去年初与李佳琦共赴韩国参加美蒂菲品牌溯源直播项目之外，整个2019年，李佳琦与公司合作直播场次达到50+;2019年9月薇娅与公司携手打造天猫国际美颜联盟，单场直播销售达到4000万+;此后的双十一、年货节的项目中也继续保持着密切的合作;除李佳琦和薇娅两位顶级流量主播接洽外，公司还与雪莉、林珊珊及张大奕等头部主播一直有深度合作。

直播带货布局上，跨境通表示，2018年10月，公司制定直播和电商的规划。2019年6月，直播系统1.0搭建成功，8月第1期直播进行了上线，12月直播系统2.0进行了迭代。公司计划在2020年2月将会进行直播MCN模式的运营，预计在6月份海外的直播基地将会成立，待直播基地建设的硬件、空间等建成后，将会在7月份开始进行直播基地当中直播网红孵化，预计在8月份，直播基地将会正式的进行多渠道、多时段、长时长、多频道的直播运作。

网红带货带到茅台

网红带货概念股们1月9日卷土重来。人气龙头星期六(002291)1月9日尾盘再封涨停，一机构席位买入4069万元。去年12月13日股价启动至今，星期六累计涨幅已达259%，市值增幅逾133亿元，目前最新市值186亿元。

金字火腿与李佳琪合作直播卖货后，翌日股价直线涨停。虽然被交易所问询，但回复问询后，金字火腿1月9日继续大涨4.65%。

网红经济火爆，其背后的MCN公司也逐步走进大众视野。MCN全称“多频道网络”，起源于美国，可以理解成网红孵化器或者网红经纪公司。快手大数据研究院公布的一项数据显示，截至2019年6月底，中国MCN机构数量已经超过6500家。

分品类看，化妆品、服装是电商直播拉动最为明显的子行业。根据淘宝直播官方报告，2018年淘宝直播带货规模超过千亿，同比增速达到400%，2019年淘宝双11直播GMV累计达到200亿元，呈现出极强的爆发性。此外，淘宝预计2021年实现直播带货5000亿的市场规模。

值得注意的是，不愁卖的茅台酒也进入网红带货的目标之中。炙手可热的直播网红薇娅在其官方微信公众号1月9日下午发布，当晚7点最后一波年货节直播中，促销商品包括53度2018年份的飞天茅台。海报显示，原价2899元的飞天茅台，直播间售价将为1?99元。

但网红带货的经营风险也同时存在。新时代证券指出，网红在入行初期更加依赖MCN平台公司，但网红有名气后，可能会自建团队或跳槽去其他MCN公司，粉丝大概率会跟着网红走，从而公司失去部分流量，从而影响营业收入和品牌优势。另外，MCN公司在培养素人成为网红的过程中可能面临素人转化成功率不高和转化时间偏长的不确定性，从而增加公司的运营成本。

关键词： 茅台 带货